關聯理論視角下的商業廣告翻譯策略.pdf

1、隨著經濟全球化和國際貿易的發展,商業廣告已成為人們現代生活的一部分。商品促銷依賴于廣告,新產品的發展更依賴于廣告。由于商業廣告的主要作用是使人們對產品的質量和服務有所了解,所以商業廣告的翻譯質量就直接影響產品在消費者心目中的形象。鑒于此,對商業廣告進行科學的研究,對商業廣告翻譯具有重要的現實意義。商業廣告翻譯是一門學問,雖然吸引了不少研究者,但目前的翻譯研究現狀并不令人滿意,一些關于商業廣告翻譯的理論尚不夠成熟。
　　 1986

2、年斯伯波和威爾遜在《關聯:交際與認知》一書中提出了關聯理論,該理論是以交際和認知語言學的相關理論為基礎,并對認知和交際的關系做出了科學的闡釋。受此理論的啟發,作者嘗試把關聯理論利用到商業廣告及其翻譯中。在關聯理論的視角下,交際包含兩個過程:明示和推理。關聯理論在人們交際上給我們展示了一個新的視角,在解決翻譯和商業廣告翻譯中提供了新方法,因為翻譯和廣告都是一種特殊的交際。作者認為,在翻譯過程中,譯者和廣告者以及廣告者和受眾之間包含了兩個交

3、際過程。本文旨在關聯理論的視角下采取適當的翻譯策略。
　　 本文采取了對比分析法,通過比較,作者發現不同的商業廣告應采取不同的翻譯方法。在關聯理論的視角下,本文共討論了六種翻譯策略。商業廣告的最終目的是通過采取合適的策略繼而在正確推理后,吸引到消費者并且激起他們的消費欲。
　　 本文結構:第一部分是引言,之后是本文的第一章,該章介紹了關聯理論的概況；第二章是廣告的概況和商業廣告的功能和語言特點；第三章是對商業廣告和商業廣