基于關聯理論的英文商業廣告中的隱喻翻譯研究.pdf

1、隨著國際貿易和市場經濟的快速發展，廣告翻譯作為跨國營銷和樹立品牌形象的重要手段，受到廣泛重視。隱喻充斥著廣告語言并因其復雜性增加了廣告翻譯的難度。
　　本文在關聯理論指導下對英文商業廣告中隱喻的翻譯進行嘗試性的探討。關聯理論把交際看作是一種認知活動，認為交際是一個明示—推理的過程，其核心就是尋求最佳關聯性原則。關聯理論認為翻譯是一種對原文進行闡釋和推理的過程，譯者的主要任務是要找出原文與譯文語境之間的最佳關聯，目的在于再現原文作者

2、的交際意圖。
　　本文從關聯理論的角度出發分析了英文商業廣告中隱喻的翻譯過程，認為該過程是一個尋求最佳關聯的過程，分為解讀和翻譯兩個階段，譯者在認知語境中把隱喻作為明示刺激和弱隱含尋找最佳關聯進行解讀，接著在認知語境中尋求最佳關聯并翻譯。本文從關聯理論的角度分析廣告隱喻翻譯過程中涉及的三種關聯因素，即語境關聯、文化關聯和接受者關聯。最后，結合譯例分析，本文提出一系列廣告隱喻翻譯的具體策略：隱喻譯成隱喻，隱喻譯成明喻及隱喻譯成非隱喻