等效原則視角下的商業廣告翻譯及其文化關聯.pdf

1、西安電子科技大學碩士學位論文等效原則視角下的商業廣告翻譯及其文化關聯姓名：何清華申請學位級別：碩士專業：外國語言學及應用語言學指導教師：封文和20050101A b s t r a c tF o r t h e t i m eb e i n g ，a d v e r t i s i n gi si n d i s p e n s a b l e t o t h el i v e so f p e o p l ei nd e v e l

2、o p i n ga n dd e v e l o p e dc o u n t r i e sa l i k e A st h ee c o n o m yd e v e l o p s ，a d v e r t i s e m e n t sh a v ep e n e t r a t e de v e r yc o m e r o fo u rl i f e a n d a r ee s s e n t i a l t o U S

3、 a 1 1 ．W i t h o u t e x c e p t i o n ，p e o p l er e a da d v e r t i s e m e n t s b e f o r e g o i n gs h o p p i n go r l o o k i n g f o rj o b s ．I t i s a g a i n s t t h i s s o c i a lb a c k g r o u n d t h

4、a ta d v e r t i s i n gh a s d e v e l o p e dS O m u c h i nt h e w o r l d ．W i t hC h i n a ’S e n t r y i n t o t h e W T O ，m o r e a n d m o r e f o r e i g n c o m m o d i t i e sa r e s w a r m i n gi n t o t h

5、e C h i n e s em a r k e t ，S Oa r et h e C h i n e s ec o m m o d i t i e si n t o i n t e r n a t i o n a l m a r k e t s ．A d v e r t i s i n g ，av i t a lm a r k e t i n gt o o l ，s e r v e s t h ef u n c t i o n so

6、f i n f o r m i n gc o n s u m e r s o f t h ep r o d u c t ／s e r v i c ec o n c e m e d a n d p e r s u a d i n gt h e mi n t op u r c h a s e s ．I t i s ，t h e r e f o r e ，n o t o n l yn e c e s s a r y b u t v e r y

7、 u r g e n tt o m a k e a l a b o r i o u s s t u d y o f t h et r a n s l a t i o no f a d v e r t i s i n g ．B yn o w ，i m p o r t a n c e h a sb e e nr e a l i z e do ft h i ss t u d y a n d m u c hr e s e a r c hw o

8、r kh a s b e e nd o n e o nt h i st o p i c ．B u tt h ew o r k i sf a rf r o ma d e q u a t ef o r i t sn e e d s ．B e a r i n gt h ep u r p o s e so f b r e a k i n gt h r o u g ht h el i m i t a t i o n so f p r e v i

9、o u ss t u d i e sa n dh e l p i n g t h o s ew h o l a b o r a tt r a n s l a t i n ga d v e r t i s i n ga st h e i r v o c a t i o n ，t h i st h e s i s a t t e m p t st om a k e a s y s t e m a t i cs t u d yo f t r

10、a n s l a t i n g C h i n e s ea d v e r t i s e m e n t si n t o E n g l i s h a n dv i c ev e r s a u n d e r t h eg u i d a n c eo ft h et h e o r y o f t r a n s l a t i o ne q u i v a l e n c e ．T h i s p a p e rb e

11、 g i n s w i t h t h eb a s i ck n o w l e d g eo fa d v e r t i s i n g ，i n c l u d i n g i t s d e f i n i t i o n ，b a s i cf u n c t i o n s ，c l a s s i f i c a t i o n ，p u r p o s e sa n d p r i n c i p a ll i n

12、g u i s t i c f e a t u r e s ，w h i c hs e r v e sa s a p r e p a r a t i o n f o r t h ei n v o l v e m e n t o f t h e t r a n s l a t i o np r i n c i p l ea n d s t r a t e g i e s ．T h e na l li n t r o d u c t i o

13、 nt o a v a r i e t yo fa p p r o a c h e st o t r a n s l a t i o ne q u i v a l e n c ei sp r e s e n t e d ．I t i s i nt h i s p a r tt h a t t h ea u t h o rc o m p a r e st h ea p p r o a c h e s a n d d r a w sa c

14、o n c l u s i o nt h a t N i d a ’St h e o r yo f e q u i v a l e n c e i sr i g h tf o r a d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o n ．S u b s e q u e n t l y , i te x p o u n d st h ec u l t u r a l c h a r a c t e r i

15、s t i c s o f a d v e r t i s i n g l a n g u a g e a n dc u l t u r a l f a c t o r s i n a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，w h i c hh a v er e s u l t e di ng r e a t t r o u b l e i nc r o s s —c u l t u r a

16、 lc o m m u n i c a t i o n ．B a s e do n N i d a ’St h e o r y , t h ef i n a l c h a p t e r i s d e v o t e d t o t h et r a n s l a t i o n o fa d v e r t i s e m e n t sb ym e a n s o f v a r i o u s t e c h n i q u

17、 e s a n d s t r a t e g i e s a n d f r o m t h e l e x i c a l a n d t h e t o r i c a lp e r s p e c t i v e s ．A l s o ，s o m ec r e a t i v ew o r kh a sb e e nd o n e F o r c u l t u r a l f a c t o r s ，t h e p a

18、p e rt r e a t s t h e m a t b o t h l e x i c a l a n dt e x t u a l l e v e l s ．P r a c t i c a l s o l u t i o n s a r ep u t f o r w a r dt ot a c k l i n gt h ep r o b l e m se x i s t i n gi nt h e t r a n s l a t