中小城市地市報市場策略研究.pdf

1、我國的報業市場隨著政治、經濟的改革,競爭變得非常激烈,處于經濟發達地區的報紙陸續改制,組建報業集團以取得市場競爭的優勢。中小城市地市報占據著我國報業市場的半壁江山,規模龐大,是尚未充分開發的市場。
　　 然而,由于地域經濟的落后,以及辦報體制、理念的轉變緩慢,導致中小城市地市報的經營水平低下,報紙質量不高,難以抵御外部媒體的威脅。中小城市地市報存在著不少的缺點,這些劣勢導致當地報紙在市場競爭中處于不利地位。
　　 本文從

2、市場營銷理論角度分析地市報的市場競爭問題,利用SWOT分析工具對地市的內外狀況進行了詳細的分析發現:
　　 整體上中小地市報的機會大于威脅,政策的支持,為中小城市地市報進行改革放開了手腳；城鎮化的進程與國民收入持續的增長為地市報提供了更多的讀者。在中西地區的中小城市外來的威脅尚小,省級大報向下擴張實力不足,本地新媒體還需進一步發展。中小城市地市報的劣勢大于優勢,中西部地區落后的辦報理念和經營管理模式嚴重阻礙了自身優勢的發掘。大多

3、數中小城市地市報還是依靠政治上的優勢得過且過。人才的缺乏彌補不了新聞業務方面的本地資源優勢,成為中小地市報做強的短板。這就需要中小地市報認清形勢,改變自身的劣勢,發揮出優勢。
　　 鑒于目前的現狀,為了實現中小城市地市報的市場目標,本研究決定中小城市地市報的市場策略分為兩個步驟:第一步,采用扭轉型策略,抓住有利機會,扭轉中小地市報的劣勢；第二步,實施多元化策略,深入發掘、充分利用優勢,化解來自外部的威脅。通過這兩步,從而實現地市