濟南市成長型商業體育俱樂部的SWOT分析.pdf

1、隨著市場經濟的快速發展,人們物質生活水平的提高、閑暇時間增多以及人們消費意識的轉變,“花錢買健康”已經成為人們追求的一種時尚消費方式;隨著十一屆全國運動會的臨近,全民健身活動已成為一道獨特的風景。與此同時,不同檔次的商業體育俱樂部落戶濟南,許多“有錢、有閑”人紛紛進入商業體育俱樂部,進行身體鍛煉。因此,深入研究濟南市商業體育俱樂部,尤其是成長型商業體育俱樂部的現狀、特征與存在的問題具有實際的意義。
　　在本研究中,主要采用邏輯分析

2、、問卷調查、訪談法、文獻資料等研究方法,并以管理學中的SWOT分析法為基礎,對濟南市成長型商業體育俱樂部發展的優勢、劣勢、機會和威脅四方面進行分析,得出如下結論:
　　濟南市成長型商業體育俱樂部發展的優勢為:服務項目多樣化;個性化服務成為消費的熱點;連鎖化、多元化經營。濟南市成長型商業體育俱樂部發展的劣勢為:人力資源匱乏;成長型商業體育俱樂部規模相對較小;促銷形式單一;信息化水平低;忽略了老年人市場的開發。濟南市成長型商業體育俱樂

3、部發展的機會為:第十一屆全國運動會使得濟南市健身市場活躍;人們日益重視健身運動,消費人群逐步增加;產業結構調整,帶來機遇;國際化發展,使其更加規范。濟南市成長型商業體育俱樂部發展的威脅為:全球經濟危機影響;各商業體育俱樂部間競爭激烈,出現惡性競爭;對支撐其發展的理論認識不足且理論研究滯后;經營手段各異,缺乏交流學習;濟南市七大健身工程建設對其發展造成沖擊。
　　通過對濟南市成長型商業體育俱樂部的SWOT分析,建議濟南市成長型商業體