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文檔簡介
1、"現代廣告"是一個具有經濟屬性的概念,與我們每個人的現實生活息息相關.經濟的發展總是受著文化因素的影響與制約,廣告作為一種經濟信息,更是社會文化在一定程度上的反映.即使在全球化風起云涌的今天,各個民族所具有的獨特的文化傳統也不應該被忽略.在中國廣告業迅速發展的過程中,逐步形成了中國廣告傳播的文化特征,這是將現代廣告理念與技巧同中國傳統文化有機融合的產物.本文從中國傳統文化中對人的重視,對人與自然關系的闡釋,以及對商業的偏見這三個方面,分
2、析傳統文化對現代廣告內容中情感因素、男女形象、環保意識的影響.在廣告表現形式中,中國傳統文化中的書畫印、民間工藝美術、傳統音樂、文字畫、語言修辭也留有深刻的印記.本文基于中國傳統文化的視角審視現代廣告,從大量的廣告實例來分析中國傳統文化對現代廣告的影響與制約.最后得出結論:中國廣告文化應是在堅持中國民族特色的基礎上,融合世界先進的廣告文化,才能為中國廣告的發展提供條件和基礎.現代廣告事業已經步入呼喚獨立意識、形成獨立風格的建設時期.中國
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