新城市名片：城市形象傳播視域下的安徽名人館.pdf

1、近年來，城市化的發展使得很多城市越來越重視對本地歷史名人資源的利用，歷史名人資源成為城市形象和象征符號的重要組成部分，因此各地的名人爭奪戰和歷史名人資源開發屢見不鮮。如何更好地利用好歷史名人資源來進行城市形象傳播成為擺在許多城市面前的課題。
　　近年來，合肥作為長江經濟帶上的重要節點城市，努力向著現代化大都市快速邁進，并且已經取得了綜合性國家科學中心這樣舉世矚目的成就。合肥在城市化突飛猛進發展的過程中，十分注重對本地文化資源、特別

2、是歷史名人資源的挖掘。安徽名人館在這樣的背景下應運而生。安徽名人館不僅是簡單的對安徽名人資源的整合，其選址、建筑、展陳空間設計均有特殊用意，合肥建設這樣一座全國知名的名人館，其背后是將安徽歷史名人資源與省會城市聯系在一起，因而從城市傳播的角度來看待安徽名人館又具有著一定的現實關照和學術價值。本文立足于城市形象傳播的視域，通過對安徽名人館的全方位解讀來分析合肥是怎樣利用安徽名人館來傳承和重塑城市形象的，同時，這樣的城市形象傳播與歷史名人資

3、源有著怎樣的內在勾連，探索在城市化進程中，各個城市如何更好的利用名人資源進行城市形象的定位與推廣。
　　本文主要選取紙媒、新媒體、實體空間這三個層面，從文化記憶、地方感、身份認同的角度來探討安徽名人館對合肥城市形象的傳播。對于紙媒，筆者主要采用文本分析的辦法，選取了省內外媒體自2009年籌備建館到2017年與安徽名人館有關的報道。通過對這些報道的分析發現，這三家本地媒體對安徽名人館的報道比較多，且報道內容主要集中在文化傳承、旅游發

4、展的層面。這些報道從官方的角度正面宣傳著安徽名人館作為愛國主義教育基地的作用，呈現出一個注重歷史傳承、銳意發展進取的合肥城市形象。新媒體筆者主要關注了安徽名人館的官方公眾號，發現“徽風皖韻話名人”“徽風皖訊”“節日特刊”“小名人之聲”這四個針對名人故事深挖的品牌活動深受人們歡迎，起到了線上帶線下互動的效果，間接傳播了安徽的風土人情和作為安徽人的身份歸屬感。
　　實體空間層面，筆者從選址、建筑、八大展廳的展陳空間設計入手，對安徽名人

5、館進行了全方位的解讀。具備聲、光、影等現代科技注入的館陳空間是城市形象塑造和傳播的重要途徑，名人館內空間的呈現本身就具有一定的傳播作用。從對95組歷史名人展示空間可以感受到安徽歷史源遠流長、安徽名人文化資源正逐步得到城市發展的重視。名人館三萬字的解說詞成為空間的文本，對安徽地域形象的解構與重構起到了重要作用，間接凸顯了合肥的文化底蘊。
　　除了文本上的解讀，筆者借助研究小組的調查方法，對安徽名人館賦予合肥的城市形象傳播效應進行了效

6、果分析。研究表明，安徽名人館對于合肥城市形象傳播的正面效果已經顯示出來，承載著歷史記憶的安徽名人館激發出參觀者的想象，游走于傳統與現實之間的人們可以感受到地方感、身份認同感以及歸屬感。但目前合肥對于安徽名人館的利用仍然停留在省內，受到地區的限制。隨著合肥城市建設步入高速時代，要想在長三角城市群乃至全國一流城市中脫穎而出，其城市形象傳播仍將面臨著更為復雜的挑戰。安徽名人館作為一張靚麗的城市名片契合著這樣的需求，今后合肥應該更加深入有效的利