言語行為視角下商業廣告語篇研究.pdf

1、廣告在現代生活中無處不見，業已成為我們生活的一部分。廣告語言作為一種說服語體，在其發展過程中形成了獨特的語言特點。國內外許多學者已從不同角度對其進行了研究，但這些研究大都是針對廣告語言某一特征（修辭、預設、詞匯、翻譯策略等）進行分析，并未將廣告語篇作為整體進行探討;而用合作原則和關聯理論的研究雖然可以解釋廣告語篇的言外之意，但是它們忽略了廣告語篇的內部構成;從認知視角進行的研究大都注重對修辭手段的重新解讀。上述研究對報刊廣告語篇的分析鮮

2、有涉及，為數不多的從言語行為三分說進行的廣告語篇研究也不能反映廣告語篇的內部構成。因此，本文以塞爾的言語行為理論為理論框架，旨在揭示商業廣告語篇內部的言語行為表達模式，了解商業廣告如何構建語篇以達到說服的目的。
　　本文從《長沙晚報》收集了243則商業廣告語篇，語料收集時間段為2015年6月1日至2015年11月30日。通過定性分析與定量分析，對這243則廣告語篇的言語行為表達模式進行了研究。具體來說研究兩個問題:其一，廣告語篇的

3、言語行為表達模式有哪些？哪個或者哪些模式的頻率比較高？其二，為什么某些模式使用頻率比較高？
　　本研究首先依據塞爾對言語行為的分類（即斷言類、承諾類、表述類、指令類、宣告類），分析每則廣告語篇當中的每一個句子，判斷其屬于哪一類言語行為;然后根據每一個廣告語篇中出現的言語行為順序，歸納出20種言語行為表達模式;之后，分別統計了此20種言語行為表達模式的出現頻率;其中三種（斷言類+承諾類，斷言類，斷言類+承諾類+指令類）出現頻率最高，