注意力經濟下讀者注意力的經營研究.pdf

1、近年來，隨著科學技術發展進程的不斷加快，互聯網應用得到普及，并很快的融入進人們的生活之中。以往信息匱乏的時代已離人們遠去，取而代之的是如潮水般涌來的豐富信息，這便給人們的選擇帶來了困難，人們有限的注意力往往要面對過于豐富的信息，如何掌控人們的注意力資源，成為了信息傳播者所做工作的重中之重。對于出版企業來說，注意力經濟時代下對讀者注意力資源的競爭就是一場眼球的競爭，如何采取有效的策略，用以進行經營讀者的注意力，將讀者的注意力轉變為對出版物

2、的購買力，并持續保持關注，是出版企業想要贏得生存，謀取發展的必備課題。然而現今一些出版企業還僅把這種經營讀者注意力的意識停留在企業經營戰略層面，并沒有相應的實際策略配合;或是一些出版企業過猶不及，過分的注重吸引人們的注意力，大肆制造噱頭，搏人眼球，而忽視了對出版物內容的把關。筆者在本文中，意欲從注意力經濟的角度出發，研究經營讀者注意力策略，探討出版企業在新形勢下如何經營讀者，合理有效開發注意力資源，意為我國出版企業經營讀者注意力拋磚引玉

3、，提供借鑒。
　　本文將以注意力經濟理論作為研究基礎，從出版界的典型案例入手，分別從經營出版物的內容、經營出版物的物態形式、出版物的宣傳營銷、經營讀者服務以及出版品牌構建等方面系統地分析在注意力經濟時代下出版企業經營讀者注意力的策略，探討有效的實施計劃與可行的經營方法。淪文內容由四部分主體組成，共六章。第一部分是緒論，概述了本文的研究背景、研究方法、研究思路以及目前國內外學者對于注意力經濟的研究現狀;第二部分是第一章，主要闡述了注

4、意力經濟的概念以及經營注意力資源的意義，在此理論基礎上研究出版與注意力經營的關系，然后在宏觀上對怎樣實現讀者注意力的經營進行探討;第三部分是論文的第二至六章，主要就經營出版物的內容、經營出版物的物態形式、出版物的宣傳營銷、經營讀者服務以及出版品牌構建等五個方面進行研究，運用相關專業知識與受眾分析等理論分析工具，配合讀者心理學、文化社會學，從五個方面闡述讀者注意力經營的意義以及實施策略;最后一部分是結語，是對注意力經濟時代下讀者注意力經營