接受美學視角下的商業廣告翻譯.pdf

1、隨著我國改革開放的不斷深入和對外貿易的快速發展，國外產品開始迅速占領我國市場；同時，我國企業也積極響應國家的“走出去”戰略，我國商品也在逐步開拓更為廣闊的國外市場。商品能否贏得消費者的青睞，除了受質量、價格、企業戰略等因素影響之外，商業廣告亦扮演著至關重要的角色。在國際貿易中，商業廣告翻譯所起的橋梁作用自然也就不容小覷。作為跨文化交際研究的一個新領域，商業廣告翻譯越來越受到人們的重視。
　　作為一種特殊的交際文體，商業廣告具有明確

2、的商業目的以及獨特的文體特征。商業廣告翻譯的譯文只有符合目標受眾的語言、文化習慣等才能激發消費者的購買欲望。而在以前研究商業廣告翻譯的諸多理論中，作者中心論和文本中心論占絕對統治地位，忽略了商業廣告翻譯的功利性目的。而接受美學理論的引入恰好就使得商業廣告翻譯研究的注意力從完全集中在原廣告作者和廣告文本轉移到目標讀者身上。
　　因此，本文以接受美學理論為理論框架，研究分析了商業廣告的定義、分類、功能、語言特點及文化特點等，利用其主要

3、理論觀點“讀者主體地位”、“期待視野”及“召喚結構”來指導商業廣告翻譯，其目的在于幫助提高實際操作中商業廣告的英漢互譯水平，并得出三種翻譯策略：
　　第一，譯者在商業廣告翻譯中應時時以譯入語讀者為中心，考慮其期待視野，迎合其獨特的語言特點，照顧其消費心理及審美情趣，以縮短商業廣告譯文與譯入語讀者的審美距離，達到視野的高度融合，引起譯入語讀者的共鳴；
　　第二，商業廣告語言因具有文學性，有其獨特的審美，譯者應積極解讀源語廣告文

4、本中的召喚結構，在譯入語廣告中再現源語的語言美感即音美、形美和意美，使得譯語讀者獲得同源語讀者一樣的藝術感受；并且譯者還要利用召喚結構中的“空白”概念，注意商業廣告譯文的留白即留下空白點和不確定性，以便激起讀者的想象力和創造力，讓讀者發揮主觀能動性使譯本具體化，留給讀者較大的玩味空間，形成商業廣告譯本耐人尋味的“召喚結構”，加深商業廣告譯本在目標語讀者腦海中的記憶，促使其最終采取購買行為；
　　最后，作者發現譯者的特殊地位即譯者也

5、是讀者，他是原商業廣告的讀者，是帶有明確翻譯意圖和翻譯任務的讀者，是最敏銳的讀者。由于漢英語言、文化差異而造成的不可譯因素，因此譯者在解讀源語作品和譯本創作兩個階段不可避免地進行創造性叛逆，而創造性叛逆又分為主觀性叛逆和客觀性叛逆。主觀性叛逆是譯者主觀原因造成的叛逆。譯者長期進行翻譯實踐形成的翻譯理論觀和翻譯實踐觀必然潛在地影響著譯者，使其譯作打上“譯者的烙印”?？陀^性叛逆是指譯者翻譯過程中受客觀因素的影響而產生的叛逆。譯者在進行商業廣