政企合作B2C生鮮農產品網絡銷售模式研究——以舟山市為例.pdf

1、大數據時代地到來及信息技術地進步，使得信息傳遞和物流運輸速度大幅提升，社會運作效率大大提高，人們的消費模式也不斷改變，人們不出門即可在網上購買到需要的商品。2014年，我國24.7％的企業開展了在線銷售業務，其中批發零售業占34.9％。我國地域廣闊、氣候多樣，是一個農業生產大國，2014年我國糧食產量60710萬噸，肉類產量8707萬噸，水產品產量6450萬噸。然而，受自然環境、人口等因素影響，我國的農業生產呈現出“小農戶，大市場”的特

2、點，加之我國農村信息化程度相比城市落后許多，農業生產對市場信息反應遲鈍，強勁的電子商務尚未對我國生鮮農產品銷售帶來革命性改變。雖然農產品電子商務正在逐步改變傳統農業生產、經營，農村合作社等組織通過搭建電子商務平臺將農業生產與市場有效地聯接起來，在一定程度上提升了農產品的市場競爭力。但是我國生鮮電商模式錯雜，冷鏈運輸系統不完善、消耗較大，原本收益點就低，生鮮電商之間還出現了打價格戰的現象。凡此種種，讓利潤本就不高的生鮮電商更加“無利可圖”

3、。如何使生鮮電商在打開市場的同時不至于虧本，成為當前亟待解決的問題。
　　隨著電子商務的迅速發展，忙碌的城市居民希望能夠在網上購買到新鮮、安全的生鮮農產品，B2C生鮮電商應運而生。本文分析了歐美及我國生鮮電商的發展歷史和現狀，在歸納以美國為代表的發達國家生鮮電商模式的基礎上，針對我國“小農戶，大市場”的特點，提出政企合作B2C生鮮電商模式，即基于農村合作社的B2C生鮮農產品銷售模式。本文主要內容集中在第三、四、五章，分析了政企合作

4、B2C模式的必要性，研究了在政企合作模式下選擇第三方冷鏈物流的可行性，并以舟山海鮮為例具體分析了政企合作B2C生鮮電商模式的運作流程，建立了簡易的網絡銷售平臺。
　　全文共分為六章。第一章綜述了我國生鮮農產品電子商務的研究意義、研究現狀、研究內容以及研究方法。第二章著重介紹了國內外生鮮電商的發展歷程及發展模式。通過對我國現階段生鮮電商的分析，總結出我國生鮮電商發展的瓶頸。第三、四章對B2C生鮮農產品電子商務的具體銷售模式進行分析，