商業廣告的多模態話語分析.pdf

1、隨著科學和技術地迅猛發展，信息的傳遞已經從單一的文字模態發展到以圖片、聲音和顏色等非語言符號系統為導向的多模態形式，從而使傳統意義上語言的重要地位發生動搖。因此，如果僅僅從語言的方面對話語進行分析已經不能得到滿足，我們很有必要把多種媒體和圖片、文字等多種模態相結合。因此多模態的話語分析應運而生，并受到國內外人士的廣泛關注。
　　本文以克瑞斯和勒文建立的視覺語法為主要理論基礎，從再現、互動和構圖意義三個方面來對30則留學機構商業廣告

2、進行詳細地分析。研究表明，第一，多模態視覺語法是分析商業廣告的有力工具;第二，多模態話語分析的理論運用到留學機構廣告語篇中的分析也有相當強的適用性與可操作性，即留學機構廣告中文本模態與視覺圖像模態互相配合和影響，從整體的角度參與語篇的構建;第三，留學機構廣告的設計者用“敘事過程”和“概念過程”實現其再現意義;通過“近距離”，高情態來增強互動意義;將圖片等關鍵元素放在顯著位置實現其構圖意義。同時該研究對留學機構廣告業產生深遠意義。首先，有