平面廣告視覺語言與中國傳統文化元素關系的研究.pdf

1、在世界經濟快速發展的今天,平面廣告設計迎來了多種文化融合的新設計時代,形成了全球化語境，雖然人們的傳統價值觀、民族認同感和民族文化會在此語境的影響下有所改變，但是設計活動的世界化并不能代表各設計風格的相同感或者是將民族文化丟棄。在這個信息時代里,繼承和發揚民族文化,提倡本民族傳統文化元素在平面廣告設計中的應用,是時代文化發展的大趨勢和人們消費的需求。中國傳統文化元素與現代平面廣告設計的融合是將民族認同感提升的最好方法。我們要在汲取外來文

2、化的同時,創作出具有鮮明民族特色的平面廣告設計作品來。
　　文章從繼承和發揚中華五千年優秀傳統文化為出發點,怎樣才能將當代平面廣告設計觀念和中國傳統文化元素巧妙的結合起來,創作出具有完美藝術表現力和鮮明中國傳統文化特色的當代平面廣告設計成為本課題的研究內容。
　　本文從選題背景、目的、意義和文章研究的主要內容及要解決的問題出發，向人們主要介紹了廣告視覺語言以及平面廣告的定義、基本要求、特點，并且闡述了對傳統文化的界定，以及傳

3、統文化元素的精神內涵；文章主要從平面廣告的視覺語言與傳統文化元素兩方面分別論證圖形圖像、色彩、文字這些視覺語言的基本特征和將傳統美學思想、吉祥紋樣、傳統色彩在平面廣告設計中的運用，通過平面廣告設計中對傳統符號的傳承，對傳統圖形的再造和對傳統藝術的借鑒來實現平面廣告設計發掘、延伸、創新、發揚中國優秀的傳統文化的目的；通過對以上內容的研究，提出設計師應該積極對待傳統文化與平面廣告設計的融合及國際化和民族性在平面廣告設計中的關系，正確處理平面