商業廣告語中反映出的中美文化差異.pdf

1、在某種意義上，廣告與語言都是文化的組成部分，它們受文化影響，反過來也反映著文化，因此廣告語言成了不同國家的人們進行文化傳播與交流的重要工具。大多數情況下，廣告是借助語言在特定的文化環境里運作的，廣告效果的實現也主要靠語言來實現。如今，廣告已經滲透到我們社會和生活的方方面面，并影響著我們的生活和消費觀念。在世界經濟一體化的趨勢下，各國廣告市場正面臨著更加開放，更加激烈的競爭環境。如何能在激烈競爭中脫穎而出，立于不敗之地，成為越來越多企業及

2、廣告人共同關注的問題，并在積極尋求解決的辦法和途徑，尤其對中美兩國來說更是如此。本文首先回顧了以往國內外學者和研究人員關于廣告和中美文化研究的成果，繼而總結了國際廣告策略，為之后的廣告樣本分析提供了依據。其次，以短語、句子或段落文本形式的商業廣告語為樣本，著重從人與自然關系、表達和思維方式、集體與個人、傳統與創新、不同的法律以及政治環境等幾個方面分析和比較了商業廣告語言中反映出的中美文化差異。這是論文的重點之一。中國文化與美國文化作為東

3、西文化的典型代表雖然存在相似之處，但又有很多差異。這些差異歸根到底源于中美核心文化的差異。接下來，介紹了中國商業廣告語在當下發展中體現出的一些新的文化傾向，這些都是受中美經濟頻繁交流及中美文化相互沖擊和滲透作用的結果。最后，根據本研究的前期分析得出，中國廣告要進入美國市場，必須從美國文化入手，著意了解和研究美國文化基礎，文化心理和文化背景。因此作者從中美文化差異的視角對中國商業廣告創作提出了四點建設性的意見，供中國企業家及廣告設計者啟示

4、及參考，若忽視消費者潛在的文化背景，就達不到廣告的效果，從而在一定程度上影響產品的銷售和利潤。與此同時，作者還想通過本次研究達到如下期望：一方面，希望讓在國際市場競爭的國內廣告從業人員在充分意識到中美文化差異之后，應注意在創作廣告時考慮到文化因素，樹立全球觀念，積極進行溝通和交流，在促進中國廣告語言的國際化的同時，保持廣告語言的本土風格，從而走出跨文化理解的誤區，以便于他們在以廣告語言為媒介的國內外市場中找準各自的位置。另一方面，幫助中