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文檔簡介
1、近些年來，隨著我國經濟水平和人民群眾生活水平的不斷提高，我國零售業的發展呈迅猛態勢。在零售業發展的過程中，消費者的消費特點出現了顯著變化，即消費者去進行購物的次數由于社會節奏加快的原因呈現下降趨勢，因此消費者現在越來越追求消費效率的提高，而在目前我國零售業的發展現狀中，購物中心這種新興的零售業態由于其區域面積大以及能夠給消費者提供一站式購物服務的優點，在近幾年中得到了快速的發展，尤其是在經濟發達的東部城市當中，購物中心的數量呈增長之勢，
2、與此同時，購物中心產業內的競爭也日趨激烈，數量眾多的購物中心在發展過程中出現了良莠不齊的現象。目前的現實情況是，商業地產投資商并不十分注意購物中心自身的品牌打造和品牌建設工作，如果這種情況持續下去，將十分不利于我國購物中心的發展，甚至將會直接制約零售業的可持續發展。由于北京市購物中心在近十幾年來取得了數量上的迅速增長，比較具有代表性，因此本文以北京市市內的購物中心為重點，首先探討購物中心為何打造強勢品牌，其次分析購物中心在打造強勢品牌中
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