商業廣告英漢翻譯策略-模因理論視角.pdf

1、廣告，作為一種市場工具，以其生動、簡明、形象的語言特點，在市場營銷過程中起著重要的宣傳推廣作用。隨著國際貿易的不斷發展和繁榮，廣告也日益成為我國對外經濟交流的有力工具。目前，對廣告翻譯的探討大多集中在功能對等、應用翻譯理論等廣告翻譯理論和實踐的研究上。
　　 模因論是語用學發展中較新的理論之一，對翻譯研究具有重要的指導作用。它不僅有助于理解文化、思想和語言的進化問題，而且為研究翻譯本身的發展以及翻譯過程中翻譯策略的選擇提供了新的

2、視角。模因論認為，任何通過模仿而得到復制和傳播的事物都可以成為模因，同時模因促進了語言的傳播和發展。在翻譯中，如何成功地傳遞或復制原文中的信息是譯者面臨的首要問題。由于模因論在一定程度上能指導譯者找到語言傳播過程中的重要因素，因此該理論為解決譯文成功傳遞原文信息的問題提供了良好契機和重要理論指導。
　　 本研究以模因論為理論框架，以商業廣告作為研究語料，詳細分析了模因在商業廣告中的使用以及產生的影響，提供了商業廣告的英漢翻譯策略