關聯理論視角下英文商業廣告中語音隱喻的研究.pdf

1、隨著經濟的快速發展，廣告作為一種傳播手段已經成為人們日常生活的一個重要組成部分。廣告語言多種多樣，但究其目的都是為了宣傳產品或服務,刺激消費者的消費欲望，從而達到銷售產品或者服務的目的。語音隱喻就是一種從語音層面來“跨域喻指”的隱喻現象。作為一種新興的修辭手段和一種認知方式，語音隱喻越來越受到廣告設計者的青睞。
　　近年來，雖然有眾多國內外專家、學者對商業廣告進行研究，但其研究角度大部分局限于廣告的結構、功能，人際意義等層面。隨著

2、語用學的快速發展，部分學者開始嘗試使用關聯理論對英文廣告進行研究。關聯理論從語言哲學、認知心理學、交際學等多學科的角度對語言交際做出解釋。它將認知和語用結合起來，將語用學研究的重點從話語的產出轉移到話語的理解。關聯理論不僅為語用學服務，它還大大豐富了語用學理論。經過調查研究，作者發現，雖然前人所做的關于廣告中語音隱喻的研究對于以后英文商業廣告語音隱喻的研究具有一定借鑒作用，但是大部分研究也只是局限于對廣告者和消費者的交流過程的研究，并沒

3、有提及英文商業廣告中語音隱喻的特點以及消費者是如何理解英文商業廣告中的語音隱喻的。因此，本文試圖闡釋語音隱喻在英文商業廣告中的特點，并運用關聯理論著重分析消費者對英文商業廣告中的語音隱喻的理解過程。
　　本文共從國外英文網站搜集140條含有語音隱喻的英文商業廣告，并按照商業用途，分為產品類和服務類兩大類型，同時又分別就兩大類商業廣告中的語音隱喻類型進行了劃分。以關聯理論為理論框架，采用例證法和定量分析方法，利用關聯理論的三個核心概

4、念：明示-推理交際、認知語境和最優關聯對英文商業廣告中的三種語音隱喻：同音同形異義類語音隱喻、同音異形異義類語音隱喻和語音仿擬類語音隱喻進行詳細分析?；卮鹆艘韵氯齻€問題：
　　1）英文商業廣告中語音隱喻的特點是什么?
　　2）如何在關聯視角下理解英文商業廣告中的語音隱喻?
　　3）哪種類型的語音隱喻在英文商業廣告中出現的頻率最高？
　　為什么？通過分析，作者發現：同音同形異義類的語音隱喻在英文商業廣告中出現的頻率