模因論視角下的英漢商業廣告翻譯研究.pdf

1、隨著市場經濟的快速發展，廣告作為一種產品推廣的有效手段，已經成為人們生活中必不可少的一部分。一則好的廣告，可以幫助消費者更好的了解產品，進而引導消費行為，提高產品銷量，開拓市場，實現品牌宣傳;反之，一則不好的廣告，則有可能阻礙產品的銷售，降低產品的銷量，甚至對產品及品牌的形象帶來負面的影響。
　　在經濟全球化的今天，很多企業開始實行跨國發展戰略，逐步開拓國外市場，不同國家的產品也開始實現交流。這時廣告語言的翻譯作為傳遞跨文化信息的

2、重要媒介，被企業愈發重視起來。各地企業都開始嘗試在廣告翻譯上達到完善，以此進行商品宣傳，提高產品在國外的銷量，搶占國際市場份額，提高品牌的國際形象與影響力。
　　作為一個新興理論，模因論以達爾文的進化論為基礎，提出了一種文化復制傳播的新規律，即“模因通過模仿和復制在人的大腦之間相互傳染而進行傳播”(Dawkins，1976:86)。這種理論為很多領域的理論研究提供了嶄新的視角，其中就包括商業廣告翻譯領域。從模因論的視角分析，商業廣

3、告語言中的強勢模因，就是通過譯者的解碼改造，再利用目標語言重新編碼，從而實現信息的復制，進而被消費者順利解碼，感染吸收，最終使其產生購買欲望，購買商品，并且進一步實現廣告模因的有效傳播。這就是模因論在商業廣告傳播過程中進行應用的具體體現。
　　本文通過對模因論以及翻譯模因論發展過程的敘述，展現了廣告模因在翻譯過程中是怎樣完成復制，并在跨文化的傳播中實現進化的過程。在對模因復制理論的分析過程中，可以看出無論是廣告語言模因，還是翻譯語