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文檔簡介
1、在商品琳瑯滿目、廣告鋪天蓋地、媒體日趨多元化的今天，廣告人面臨著更為復雜的商業環境。而在廣告信息的傳播過程之中，創意被稱為靈魂，所以關于廣告創意的思考和研究就顯得尤為重要。本文在前人提出的廣告創意諸多方式（術）的研究基礎上，嘗試從哲學的角度（道）對此課題進行探討和研究，旨在探尋廣告創意的思維源泉和文化關聯。概而言之，文化是廣告活動的溫床，哲學又是精神文化的最高形態，廣告創意與哲學有著天然的聯系，二者的聯系既表現在對于客觀世界的認知和理解
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