商業廣告英語的人際意義分析.pdf

1、當今社會商業廣告幾乎無所不在，對人們的生活有著廣泛而深刻的影響。廣告英語有著獨特的文體特征。長期以來，許多語言學家對英語廣告的語言特色及社會功能進行了卓有成效的研究，但專門探討英文廣告人際意義的至今為數甚少。韓禮德對人際意義的研究做出了很大的貢獻，指出可以從語氣系統和情態系統來研究人際意義。一些語言學家如Martin(1992)，Thompson(2000)以及李戰子(2002)對韓禮德的理論進行了擴展，指出時態、人稱系統、直接引語、評

2、價系統等都可以作為分析語篇人際意義的重要手段。
　　 本文運用韓禮德的功能語法理論對商業英語廣告進行了研究，總結出商業廣告英語中實現人際意義的各類手段。通過研究發現，語氣、情態、人稱代詞和評價體系的運用在商業廣告中實現人際意義起了主要作用。本文作者對此四方面進行了詳細的分析：(1)語氣系統如何實現商業廣告的人際意義?(2)商業廣告的人際意義如何通過情態系統來表達?(3)人稱系統如何表達商業廣告的人際意義?(4)評價手段怎樣在商業

3、語篇中被用來實現人際意義?
　　 本文作者從《新聞周刊》、《時代周刊》、《財富》等國外期刊及各大網站中收集了近80例商業廣告，對商業廣告進行了定性和定量分析。通過對語氣的分析，作者發現在商業廣告語篇中陳述語氣、祈使語氣和疑問語氣都可以實現不同的人際意義。對于情態，作者主要從情態動詞、情態狀語和情態隱喻三方面進行分析。通過對語料中情態頻率的分析，發現商業廣告的情態表達不是很明顯。對于人稱代詞，作者分析了第一、第二、第三人稱及不同人