從關聯理論視角探討英語廣告雙關語翻譯.pdf

1、在當前翻譯英語廣告雙關語時，許多翻譯的問題讓人困惑。原本許多原滋原味的英語廣告雙關語能夠吸引大眾，使大家耳目一新。然而，經過翻譯這么一加工，這廣告語就變了味兒，甚至是味同嚼蠟。這樣就和廣告的目的和功能背道而馳。廣告的目的和功能就是吸引大眾的注意力并促成消費者購買廣告中的產品并且在不影響社會禁忌的情況下降低相應的成本。為了實現這一目的和功能，保持廣告原有的特色和味道對于翻譯來說便成了一個難題。而這個難題的主要原因就在于不同語言和不同文化的

2、差異。
　　 本論文基于這一問題，從關聯理論的視角來探討英語廣告雙關語翻譯。通過關聯理論，廣告特質和原則以及雙關語的闡釋，本文發現建立在關聯理論基礎上的英語雙關語翻譯更能探究出一些合適的翻譯技巧。這些技巧都源于對原語雙關語的理解和推理，這也是關聯理解和推理的過程，即對文化關聯，語境關聯和接受者的關聯的理解和推理。
　　 本文在第一章中回顧了國內外英語廣告雙關語翻譯的主要發展情況。同時，也特別指出了以ErnstGutt為代

3、表的學者們認為在關聯理論中文本和語境之間的關聯性要加以重視。正確翻譯廣告的技巧是能夠在原文語境中發現廣告與其語境的關聯性。假如譯者要譯出好的文章必須要使得廣告譯文在目的語語境中起到良好的效果。在第二章中，本文對英語廣告中的雙關語的定義，特點，類型和功能進行了闡述；在第三章中關聯理論被認為是新的實用的方法論。在關聯理論下，交際被認為是一個明示-推理的過程。關聯性使得交際雙方在交際的過程中配合默契并獲得話語同語境的最佳關聯性。因而，翻譯的內

4、容是否傳遞了最佳關聯成了翻譯好壞的標準。在第四章中，本文闡述了關聯理論對英語廣告雙關語的翻譯都具有極其重要的指導作用。本文將關聯理論的指導作用細化成四項主要的指導原則：忠實還原原則；關聯原則；審美原則；經濟原則；并根據以上的原則衍生出相應的一些翻譯的技巧：保留和再造翻譯技巧；補充翻譯技巧；強調翻譯技巧；約定俗成翻譯技巧和動態翻譯技巧。同時本章節通過舉例來說明了各種翻譯技巧的特質。
　　 總之，關聯理論給英語廣告雙關語翻譯提供了重