北京馬拉松賽事品牌建設研究.pdf

1、隨著近年國家經濟水平提升，人民生活水平提高，大眾生活方式從溫飽滿足開始轉向追求時尚與健康，路跑運動近年來開始風靡全國，各大城市也開始掀起舉辦馬拉松比賽的熱潮。馬拉松賽事的不斷發展也讓賽事間的競爭逐漸升溫，無論是國內各地馬拉松的發展乃至來自國外馬拉松賽事的競爭都日趨激烈，如何充分發掘賽事的品牌價值打造賽事核心競爭力形成品牌資產成為管理者面臨的一大挑戰?；谶@一背景，本文運用理論與實踐相結合的方法，基于品牌建設、傳播學和市場營銷學的基本理論

2、，重點從品牌識別、品牌定位、品牌營銷、品牌評估、品牌維護等方面，對北京馬拉松賽事的品牌建設進行研究、分析，總結北京馬拉松賽事品牌建設過程中帶有品牌建設規律性的流程，并發現其中的不足之處，為該賽事更好的發展提出相應的建議。本研究主要結論如下：
　　北京馬拉松賽事品牌建設是一項動態發展的長期工程，而賽事產品與服務是北京馬拉松品牌的核心內容，北京馬拉松賽事品牌定位與參賽者心中的北馬定位是基本一致的，即“世界頂級的國際馬拉松賽事配以一流的

3、選手服務與賽事組織”；北京馬拉松主辦方通過對馬拉松市場的把握以及對參賽者的分析來改進賽道設計，賽程設置，提升服務質量，逐漸建立起基于顧客的品牌認知和積極的品牌形象，同時通過一系列品牌營銷活動來擴大品牌影響力以豐富和提升品牌資產；北京馬拉松已經成為中國首馬以及中國十大最具品牌價值的賽事之一，在參賽者心中品牌滿意度和忠誠度上有較高的評分，贊助價值、媒體價值不斷提升；整體來說北京馬拉松已經成為國內跑者、贊助商、媒體熱愛的具有強大影響力的頂級馬