翻譯規范理論視角下的商業廣告漢英翻譯研究.pdf

1、當今國際貿易的迅速發展和激烈的競爭使人們對廣告的需求不斷增長，廣告翻譯也隨之變得越來越重要，并在國際市場上扮演著必不可少的角色。然而，市場上目前有許多廣告的漢英翻譯無法達到廣告的促銷目的和勸說功能。本文從翻譯規范理論視角對商業廣告的漢英翻譯進行研究。
　　翻譯規范理論把翻譯視作受規范影響的一種活動，這為本研究奠定了堅實的理論基礎。圖瑞提出的“充分性”和“可接受性”對譯者在翻譯過程中的傾向作出了合理解釋。同時，徹斯特曼對翻譯規范的分

2、類被用來對商業廣告的漢英翻譯實例進行分析，目的在于尋找制約廣告翻譯的規范和恰當的翻譯策略。
　　本論文中的大部分翻譯實例來自于有關廣告翻譯的專著和期刊論文，以及報紙、雜志、廣播、電視、網絡等大眾傳媒。本論文先對相關的翻譯規范理論和廣告研究進行文獻回顧，然后對廣告翻譯作品和翻譯過程進行系統描寫和仔細分析，繼而提出了四個制約廣告翻譯的規范，即風俗習慣和文化意象規范、政治和法律規范、價值觀和民族心理規范、以及宗教和道德規范。最后，在翻譯