目的論視角下的商業廣告漢英翻譯研究.pdf

1、全球經濟一體化使得中國的經濟得到了迅速的發展。近年來，中國經濟在世界市場中占據了重要的位置，越來越多的產品涌入國際市場參與競爭。除了質量上的保證，成功的廣告宣傳必不可少。好的廣告翻譯可以引起消費者的興趣，刺激消費者的購買欲，擴大銷售市場。因此，成功的廣告翻譯關系著商品在國際市場競爭中的生死存亡。
　　 本文的研究領域是商業廣告的漢英翻譯。文章探討了與廣告翻譯研究相關的各種翻譯理論以及近年來學者們對漢英廣告翻譯所做出的研究，指出了

2、傳統的理論在指導廣告翻譯中的不足之處，從而提出了對商業廣告漢英翻譯研究的必要性。作為對傳統理論的重大突破和翻譯理論研究的重要補充，由賴斯、弗米爾、諾德等學者提出的功能翻譯理論為廣告翻譯的研究開辟了一個新的視角，而其中心理論“目的論”大膽的擺脫了等效論的束縛，引入了行為理論，把翻譯看做了有目的的跨文化交際行為。翻譯行為的目的決定翻譯的策略與方法，即目的決定方法。
　　 本文作者對廣告語言及其特殊的功能進行了闡述，指出了目的論指導廣

3、告漢英翻譯的有效性。由于語言和文化上的差異，漢英廣告表達方式是不同的，作者認為語言和文化會影響譯者為實現翻譯目的而做出的決策。本文通過廣告實例分析了漢語及英語的廣告語言和文化的異同。
　　 在目的論的指引下，文章提出了以譯語為中心的翻譯策略，給出了五種翻譯方法。最后得出結論：單一的翻譯方法不能解決漢英廣告翻譯的一切問題，譯者應該充分考慮語言及文化因素的影響，以譯語為中心，采用靈活的翻譯方法，有時甚至要幾種翻譯方法共同使用，以實現

4、廣告翻譯的目的。譯語的交際目的，即勸說英語國家的消費者們接受并購買產品，是廣告漢英翻譯是否成功的唯一標準。
　　 除引言和結語外，本文由四個章節構成。引言首先介紹了當今漢英廣告翻譯研究的現狀，明確了研究的目的和意義。接著對廣告及廣告語言進行了概述并且詳細介紹了目的論及目的論中的重要的概念和原則，指出了目的論對翻譯的有效性。在目的論的指導下，本文提出了翻譯策略和翻譯方法。最后作者對全文進行了簡要概括，重申了作者的主要觀點，同時指出