中小城市會展品牌化發展研究.pdf

1、近年來，我國中小城市會展業發展越來越具常態化，而會展品牌化對城市經濟、文化、社會發展的巨大推動作用越來越明顯，因此品牌化發展逐漸被提上日程。雖然不少中小城市的政策和發展規劃中提出發展品牌會展，但是相對于國外著名會展城市和我國北京、上海等一線會展城市，不管在品牌會展數量和展會規模、效應方面，都處在初級發展階段。鑒于就會展品牌化發展的研究大都集中在大型、中型城市，就中小城市范圍內的研究非常缺乏。因此本文試圖探討一種與一線、二線會展城市品牌化

2、發展相區別的，具有一定指導意義的發展策略。
　　 本文從會展品牌化的涵義、特性出發，綜合運用目標管理理論、品牌定位理論、市場營銷SWOT理論等理論知識，試圖從形式到內容對會展品牌化進行分析。按照“中小城市會展品牌化發展”的思路，分析中小城市目前會展品牌化發展的現狀和問題、提出解決策略，并以案例研究的形式，將本文所提出的發展策略進行了實際操作。
　　 本文的研究路線是:首先，結合品牌化理論和會展業行業特性，對國際國內會展品

3、牌化研究現狀進行梳理，對會展品牌化的內涵和中小城市進行界定;其次，基于文獻研究的方便性、可實施性以及研究的一般化、規律化，對本文選取的10個中小城市會展業專業數據進行了大量收集和詳細分析，探討了展會數量、展館現狀、主辦主體的現狀和問題;再次，通過對比分析方法，把國內外著名中小城市發展品牌展會的經驗進行移植，提出中小城市會展品牌化發展的目標管理、品牌定位、媒介策略，同時政府、行業協會、企業多方聯動的保障策略;最后，以威海市國際人居節為案例