旅游目的地文化形象及其傳播研究——以武漢市為例.pdf

1、目前，旅游目的地形象研究已成為旅游地研究的核心領域。而國內研究大多將旅游目的地形象定義為目的地用以對外宣傳和吸引客流的旅游品牌形象?；诖朔N界定，關于旅游目的地形象的探討集中在形象策劃宣傳層面。而文化作為旅游的靈魂，學術界目前仍缺乏從目的地文化層面對旅游目的地形象進行的專門探討，同時，文化作為傳播的核心內容，貫穿著整個傳播過程并直接影響著傳播效果。本文從文化層面，提出旅游目的地文化形象，并從旅游者角度探討旅游目的地文化形象的感知過程，從

2、目的地角度探討了旅游目的地文化形象的傳播機制與傳播過程，為目的地文化形象的測量找出耦合關系，進而提出基于傳播過程的目的地文化形象測量的方法。通過目的地文化形象的感知過程的研究與形象傳播過程的測量，尋求旅游目的地進一步進行文化形象塑造與傳播的對策。
　　 本文共包括五個部分的研究內容:第一部分為研究綜述，梳理了目前國內外目的地形象及其傳播研究。第二部分，提出旅游目的地文化形象的概念，分析其構成及特征，并從旅游者的角度，將代表性文化

3、要素作為旅游者感知目的地文化形象的關鍵內容，分別探討原生文化形象、誘導文化形象及復合文化形象的感知過程。第三部分，基于拉斯韋爾傳播模型，結合旅游目的地文化形象的內涵和形象感知的過程，從目的地角度，將代表性文化要素作為傳播的核心內容，分別對旅游目的地文化形象的傳播要素進行分析，探討了旅游目的地文化形象的傳播機制。第四部分，基于旅游目的地文化形象的傳播過程，探討了旅游目的地文化形象的測量。通過分析旅游目的地文化形象感知過程與傳播過程的耦合關

4、系，構建了基于傳播過程的旅游目的地形象的測量方法。第五部分，以武漢市為例進行了實證研究，探討了基于傳播過程的武漢市旅游文化形象的測量，進而提出了武漢旅游文化形象的再塑造及其傳播對策。
　　 本文旨在通過旅游目的地文化形象理論的構建，加強文化及其傳播在旅游目的地形象研究中的關注，使我國旅游目的地形象傳播的研究躍出單純的策劃層面，深入到形象的文化生成、文化傳播過程中，并從文化形象的感知過程與文化形象傳播過程的機理中尋求進行旅游目的地