山東省新型農村社區資源營銷研究.pdf

1、從2006年開始黨中央提出了建設社會主義新農村的重大舉措，并且在各地進行新型農村社區建設試點，新型農村社區建設是在政府的領導下，依靠社區自身力量，利用社區資源，強化社區的管理功能，解決新型農村社區的問題，通過提高社區經濟發展水平，改善新型農村社區公共服務、醫療衛生、文化教育、養老福利等狀況，不斷提高新型農村社區居民的生活水平和生活質量。山東省作為試點省份之一，近年來新型農村社區建設快速發展，形成了一系列新型農村社區建設模式，但是也暴露出

2、建設過程中一些問題，這些問題的解決對于新型農村社區的建設有重要的意義。
　　 本文以地區營銷理論與資源營銷理論為指導，基于新型農村社區資源的視角，對新型農村社區如何合理利用社區資源，提升社區形象，提高社區經濟發展水平，提高社區居民生活水平進行研究，旨在尋找適合山東省新型農村社區建設的資源營銷策略，為山東省新型農村社區的建設提供現實可行的思路和手段。本文第一部分是引言，主要說明本文的研究背景、研究目的及意義、研究的框架和研究的創新

3、點；第二部分為相關的理論綜述，闡述了社區理論、資源管理理論、地方營銷理論、資源營銷理論，為本文奠定了理論基礎；第三部分為新型農村社區資源營銷的提出，對新型農村社區資源營銷提出的背景進行分析，界定了新型農村社區的概念和新型農村社區資源營銷的概念，并研究其特征；第四部分為新型農村社區資源分析，對山東省新型農村社區所擁有資源進行研究，提出了新型農村社區發展過程中資源利用存在的問題；第五部分對山東省新型農村社區資源營銷策略進行分析，資源營銷有其

4、特殊性，因此資源營銷策略也不同于一般的營銷策略，提出了一系列資源營銷策略；第六部分以諸城市為例探討新型農村社區資源營銷的實施步驟，將新型農村社區資源營銷分為社區資源分析、社區定位分析、社區資源營銷策略制定、社區資源營銷實施、社區資源營銷控制與評估五個步驟；最后為結論部分，總結本文的研究過程，指出本文所存在的不足之處。
　　 作為我國社會主義新型農村的重要組成部分，新型農村社區的發展狀況顯得尤為重要，研究新型農村社區資源營銷具有重