品牌生態系統的構建對策研究——以山東省為例.pdf

1、品牌作為一類重要的無形資產，在經濟運行中扮演的角色越來越重要。品牌對企業的生存與發展越來越重要，尤其在產品同質化競爭越來越激烈的今天。通過對品牌生態系統的研究，我們就會看到品牌系統與自然界的生命系統有很多相似之處。品牌生態系統的根本特性是生命性、適應性與復雜性，是生態學與復雜性科學的交融，是協同進化理論的一個特征，應用生態系統理論來研究品牌生態系統協同進化的現象、特征、本質及規律，將會給品牌管理者帶來全新的管理理念。
　　2011

2、年6月28日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布了2011年（第八屆）《中國500最具價值品牌》排行榜，山東有31家企業進入排行榜。入選排行榜的品牌中食品飲料、家電品牌數量最多。其中，食品飲料行業有八大品牌入選，占全部山東省最有價值品牌的25％，家電行業則有海爾、海信、九陽、皇明四個品牌入選，占到13%的份額。所以本文就選取了山東省食品飲料行業和家電行業作為實證對象，從重點品牌個體出發到品牌群落，從縱向到橫向對兩個品牌