桂林旅游地形象的重構及傳播.pdf

1、隨著旅游業日趨激烈的競爭所產生的旅游地形象問題越來越引起業界和學界的關注。旅游目的地形象重構既是一個復雜的理論問題，更是一個嚴肅的實踐課題。即使是像桂林這樣的老牌旅游目的地城市，也難以在這場激烈的競爭中獨善其身。因此，選擇桂林市作為研究對象，從傳播學的角度探討其形象重構及傳播問題，不僅是重振桂林旅游雄風的需要，也對其他新老旅游目的地城市建設具有示范意義。
　　本文基于對桂林市的實地調查、文獻研究和理論分析，發現桂林作為國際知名的旅

2、游目的地城市，在旅游地形象建構及傳播方面存在著旅游地形象模糊、傳播觀念陳舊、傳播內容單一等等不足之處。針對這些問題，本文通過形象定位及形象策劃要素的設計，重構桂林旅游目的地形象，同時從媒體傳播、公關活動傳播和人際傳播的角度提出了加強桂林旅游目的地形象傳播的策略。
　　盡管這些研究結論經過了作者前期廣泛的調研和后期的再三斟酌，期望對于提振我國旅游業特別是打造像桂林這樣的老牌旅游城市形象具有借鑒意義，但是作者深知，自己對于這個課題的研