寧波市江北區農業龍頭企業品牌建設研究.pdf

1、農業產業化是我國經營體制機制的一種創新，代表了現代化農業發展的方向。農業產業化龍頭企業（以下簡稱農業龍頭企業）既是我國構建現代化農業產業體系的重要主體之一，也是推進農業產業化經營的關鍵，它充分集合并利用各類生產要素，包括人才、技術、資本等，帶動廣大農戶向標準化、規?；?、集約化生產發展。近年來，農業企業之間競爭尤為激烈，無品牌的農業龍頭企業已難以在市場立足，目前江北區周邊地區的農業龍頭企業發展迅猛，呈現出規模大、品牌優勢明顯，而江北區農業

2、龍頭企業近年來發展較慢，企業品牌建設程度參差不齊。鑒于此，本文試初步研究寧波市江北區農業龍頭企業品牌建設，以期能提高江北區農業龍頭企業品牌效應，增強市場競爭力。
　　1、初步對農業龍頭企業、品牌建設相關理論進行闡述，說明開展農業龍頭企業品牌建設的必要性。
　　2、基于農業龍頭企業的特性，設計調查問卷，通過問卷形式，對江北區農業龍頭企業品牌建設現狀全面調查，從問卷調查結果分析，我們可以看到江北農業龍頭企業品牌建設的成效，主要包

3、括品牌創建逐年獲得重視、農產品認證初顯成效和企業標準化生產管理有所提高三方面，但是企業在品牌建設過程中仍存在較多問題，包括企業精品名牌少、企業品牌用作水平不高、企業對品牌建設存在顧慮、缺乏品牌戰略管理組織和人員、缺乏以品牌核心價值為中心的品牌識別和品牌建設資金緊張六大問題。
　　3、具體分析影響江北區農業龍頭企業品牌建設的環境因素，包括有利影響因素、不利影響因素、存在機遇以及面臨的威脅。
　　4、運用數據模型，對農業龍頭企業