我國老年保健品營銷策略研究.pdf

1、隨著我國市場經濟的高速發展和城鄉居民消費水平的日益提高,我國的保健品行業有著極為廣闊的發展空間,尤其是老年保健品行業是潛力巨大的朝陽產業。但我國眾多企業都存在諸如經營觀念、營銷策略等方面的問題。因此,本文的研究對我國老年保健產業的發展具有一定的現實意義。
　　本文以“我國老年保健品營銷策略”為研究對象,首先較為系統地闡述了保健品的相關概念、特點、功能和類別等基本理論,并在此基礎上介紹了國內外保健品市場的狀況和未來的發展趨勢,同時盡

2、可能詳盡的對國內外保健品營銷管理的相關文獻進行綜述。通過綜述,筆者了解到目前國內外專門針對“老年保健品營銷”的理論研究還十分缺乏;其次,不同的顧客需求和消費意識對消費行為都會產生較大的影響。本文通過對老年保健品市場環境和老年人購買需求特點的綜合研究,詳細探討了包括人口、健康、經濟、文化、心理、家庭、認知等多方面的關鍵消費因素,分析出該行業如今面臨的優勢、劣勢、機會、威脅;接著,本文對我國老年保健品企業慣用的傳統營銷模式及渠道,包括具體內

3、容進行了深入的解析,并進行了綜合的評價,反映出我國老年保健品企業營銷模式的缺陷和不足之處。并指出該行業存在著相關行業標準和政策法規滯后、監管力度不足等宏觀層面的問題;最后,運用理論與實踐相結合的研究方法,列出保健品企業成功的幾點要素,在此基礎上,提出了可供我國老年保健品企業實施營銷管理的新型模式。希望通過本文的研究成果,能促進我國老年保健品市場的健康可持續發展,并引起國家對該行業中違規操作的企業進行管理和監督。另外,本文中所提到的保健品