旅游體驗視角下鄉村旅游開發研究——以黃山市為例.pdf

1、隨著體驗經濟時代的到來，人們的旅游經歷日益豐富和旅游觀念的成熟，旅游者對于旅游的要求不斷提高。傳統鄉村旅游已經無法滿足人們體驗要求，同時面臨著旅游產品升級困難、旅游產業鏈短、無序市場競爭等問題。旅游是一種天然的體驗活動，在鄉村旅游轉型發展和旅游者旅游觀念轉變的雙重驅動之下，將旅游體驗引入鄉村旅游開發勢在必行。
　　 本文首先總結了旅游體驗產生的時代背景、內涵、目標、類型和實現路徑。對鄉村旅游的發展模式進行了系統分析，指出了鄉村旅

2、游轉型發展的必要性。認為鄉村旅游轉型發展和旅游觀念轉變是旅游體驗視角下鄉村旅游開發的原因。對鄉村旅游理論和旅游體驗理論進行了系統的研究，為鄉村旅游開發奠定了理論基礎。
　　 其次對旅游體驗視角下鄉村旅游開發框架進行了構建。即在背景分析、市場調查和資源整合的基礎上，進行鄉村旅游主題提煉、體驗產品設計和體驗營銷。提出了鄉村旅游開發的主題性、差異性、參與性、挑戰性、文化與商業結合的五條原則。
　　 最后以黃山市為例進行了實證分

3、析。對黃山市鄉村旅游發展現狀進行分析，發現同質化現象嚴重、梯級差異過大，市場分割顯著、抑制競爭明顯，管理服務水平有待提高、文化體驗產品缺乏，居民參與度低，市場營銷薄弱的問題。整合了黃山市鄉村旅游資源，具體分析了黃山市客源市場和旅游需求。對黃山市鄉村旅游形象進行了重新策劃、主題提煉、體驗產品設計和體驗營銷，并針對性的設計了影視旅游體驗產品。
　　 目前，國內外對于旅游體驗的研究集中在旅游體驗的市場營銷、旅游體驗的產品設計、旅游體驗