“商業定制微紀錄片”初探_8904.pdf

1、在網絡新媒體的滾滾洪流中，一向被視為“小眾化”的紀錄片也在國家政策的支持下產生出新的媒介樣態——微紀錄片。篇幅短小、訴求單一、視角微觀、風格紀實是微紀錄片的主要特質，這些特質在新媒體環境下，不僅賦予了微紀錄片多元靈活的傳播手段，更重要的是凸顯了其商業應用的價值。商業定制微紀錄片就是通過對微紀錄片的商業化探索而產生的一種新的營銷模式。它以其真實的底色彌補了微電影廣告“為文造情”的接受阻抗，有效地平衡了內容表達和商業表達。商業定制微紀錄片具

2、有多元化的傳播渠道，例如手機等移動媒體、微博微信等社交媒體、企業品牌媒體等等，它以優勢內容獲得優勢傳播從而打造出良好的傳播平臺，成為新媒體語境下營銷的生力軍。
　　本文以傳播學為主要學科背景，結合營銷學、廣告學等學科理論，對商業定制微紀錄片的概念、類別等進行初步探討。本文重點在于從拉斯韋爾的“5W”模式著手對商業定制微紀錄片進行分析，從傳播要素的角度初步構建其研究框架。最后在分析了商業定制微紀錄片的優勢、劣勢、機遇和挑戰的基礎上，