女士用品廣告文本的人際意義研究——功能文體學視角.pdf

1、當今社會廣告已經浸入了人們生活的各個角落，而作為一種勸說性文本，其目的是激發消費者的購物欲望，從而達到盈利的目的。因此廣告商們越來越關注廣告文本形式和語言的多樣性和創新性，力求能最大化地吸引消費者的目光。作為主要的消費群體，女性在消費市場中占有不可取代的位置，因此有關女士用品的廣告也數不勝數。本文主要從系統功能語言學的人際功能角度出發，以女士用品廣告文本為語料，對其語氣和情態系統展開了科學，深入地研究。人際功能是指在談話交際的過程中，說

2、話者運用恰當的語言表達自己的意見和觀點，從而改變受話者的態度，影響受話者的行為，并與其建立一種潛在的人際關系。
　　本文使用人際功能理論，對人際意義如何在女士用品廣告文本中得以實現以及其文體效果進行了研究和討論。在女士用品廣告文本中，實現人際功能的兩大主要途徑為語氣和情態系統，常由一系列情態操作詞，如：可能、應該、必須、將要等表達。通過語氣系統，人們可以觀察出交際雙方的關系親密程度以及一方對另一方的態度，其在人際功能中起著重要的作

3、用，本文就不同類型的句子進行了分析研究，例如陳述句、祈使句、疑問句和感嘆句，得出廣告商通過運用不同的句子類型與消費者建立潛在的人際關系從而吸引消費者購買產品。情態系統是人際功能得以實現的又一主要形式，其主要包括兩部分：情態化和意態化，其為一個語義范疇，是肯定和否定之間的區域。本文就可能性、經常性、傾向和意愿這幾個層面進行了分析和研究，得出情態系統通常由情態操作詞及人際語法隱喻等手段實現。情態操作詞可分為高、中、低三種不同意向程度，廣告商