目的論指導下的商標翻譯.pdf

1、隨著全球一體化的飛速發展,國與國之間的貿易往來日益頻繁。多國企業都想在激烈的競爭中樹立自己的品牌形象,獲得市場份額。而客戶對產品的認識往往從品牌名稱開始,所以商標的翻譯越來越成為企業及譯者關注的話題。商標翻譯不同于其他類型的文本翻譯,這種翻譯行為帶有明顯的市場導向性,吸引目的讀者、喚起購買欲并最終促成消費行為才是商標名稱翻譯的最終要求。本文選擇了費米爾的翻譯目的論(the Skopostheorie)作為指導理論,對商標翻譯進行了初步的

2、探究。
　　目的論自上世紀70年代以來,由于其獨特的翻譯視角越來越受到譯者的關注,它提出了翻譯的手段是由翻譯目的決定的。這和傳統的翻譯理論,即尋求目的語中的對等物形成了鮮明對比。對于商標翻譯,此理論的目的、連貫與忠誠原則為翻譯人員提供了有力的理論支持。目的論要求忠誠與連貫原則要服從目的原則,這對商標翻譯的“自由”與“忠實”提出了新的認識。本文總共分為七章,分別介紹了商標翻譯的研究背景、文章的理論框架、商標分析及其特征、目的論下的商

3、標翻譯、商標翻譯策略與譯者在商標翻譯中的作用與要求,最后總結了本文成果與對未來研究的思考。
　　第一章介紹了當下對于商標翻譯的研究背景,提出本文研究的目的與意義,并概括了文章結構。
　　第二章筆者首先給出了通篇指導理論,即翻譯目的論,介紹了目的論基本概念、核心原則以及關于目的論的發展情況。
　　第三章分析了商標名稱及其特征。對于商標名的構成特征,主要從合成詞、人名及地名和新造詞來探討。對于商標詞的功能特征,主要從區別目

4、的、告知目的、稱呼目的及吸引目的進行探討并附加案例分析。
　　第四章討論了目的論下的商標翻譯。分別分析了目的論三原則對商標翻譯的影響,商標翻譯的影響因素,包括性別與年齡、客戶心理、文化因素與美學因素,最后探討了部分不成功的商標翻譯例子。
　　第五章給出了商標翻譯的基本指導原則,接下來從直譯、音譯、意譯、結合譯法、不譯與順應譯法六個方面具體論述了商標翻譯的應對策略。
　　第六章筆者總結了譯者在商標翻譯中的作用與要求。譯者

5、應扮演讀者、創造者及協調者的角色并熟練掌握譯入語與目的語,還需要有充足的翻譯經驗與理論指導并有嚴格的翻譯態度。最后給出了譯者的考慮因素:文化、心理與美學。
　　最后一章筆者總結了本篇文章的收獲、局限性以及對未來商標翻譯的一些思考,期望能對后續的學者研究起到學習借鑒的作用。
　　通過上述分析,筆者認識到商標翻譯是一個復雜的翻譯行為,其自身有很多特點與難點,譯者還需結合理論與大量實踐,選擇恰當的翻譯方法才能做到符合市場要求的有效