杭州市戶外廣告定向投放研究.pdf

1、戶外廣告從古至今以來，代表著一個城市的經濟繁榮、社會穩定和人文環境氛圍，新奇出位的形式載體的創造，別出心裁的環境承載體的選取，新穎有效的營銷手段的選用，夸張離奇的畫面效果的展示，鼓動煽情的發布形式的呈現，都讓戶外媒體廣告展現出五彩紛呈的面貌。隨著數字技術的迅猛發展，戶外媒體廣告愈發具有生命力和活力，數字技術的發展讓戶外廣告越來越出彩，分時段的信息發布模式和更豐富的表現手段都讓廣告傳遞更精準，其作為一種最古老的廣告形式，普及趨勢毋庸置疑，

2、并將會有更深廣的發展前景。 杭州作為省會城市，隨著社會經濟的發展，城市戶外廣告已經成為城市環境布局中的一個重要組成部分，是一個城市政治文明和經濟繁榮的視覺顯現，不但具有個性化特征和人文價值，還具有很高的商業價值，通過分析杭州城市環境、歷史沿革、生活品位和商業活動等多方面，研究戶外廣告的布局、朝向和受眾接受性等，嘗試研究通過定向投放來提高戶外廣告傳達效果和暴露率，是本人撰寫該論文的出發點和立腳點。同時，本人所在企業作為從事戶外廣告

3、開發業務和參與戶外廣告管理政策制定的國有獨資企業，也對如何做好戶外廣告這一媒介，達到社會性、經濟性和城市和諧性的統一，確保戶外廣告通過定向投放來獲得持續改進和創新，也是本論文研究的重要目的。因此，如何體現出城市的多姿多彩和社會引導性，我們在此有必要對戶外廣告的定向投放進行一定的研究工作，使其服務于城市的文化品位和個性特征，將商業價值和社會效益統合一體，可以更好更有效地與城市氣質對味，從而更好地實現其媒體傳播價值。 本論文在說明了

4、研究的背景、國內外研究進展、目的及意義、研究內容、方法的基礎上，通過查閱文獻、實地調研、分析歸納等研究方法，首先從理論層面闡述城市戶外廣告的概念、特性和發展趨勢，擬對杭州市戶外廣告的定向投放及戶外廣告媒體進行系統的研究，解讀影響杭州市城市戶外廣告發展的因素，希望能探索出一些符合杭州戶外廣告定向投放發展的理論方法，使杭州市戶外廣告得到更好、更快地發展。 通過分析和研究，可以發現，目前杭州城市戶外廣告隨著數字技術的迅猛發展，戶外媒體

5、廣告愈發具有生命力和活力，分眾性和進一步的細分化為戶外媒體廣告開辟了更廣闊的空間途徑。同時，作為城市景觀的重要組成部分，目前杭州城市戶外廣告雖然數量眾多，也考慮了受眾的感知性，但仍然缺少統一的規范和程序，使整體廣告效果不能完全達到預期的目的。但從研究中也可以發現戶外廣告定向投放設計并沒有固定的模式套路，而是要結合設置區域、設置類型、設置內容、受眾效果等進行綜合考慮，往往需要因地制宜，而戶外廣告定向投放的共性在于形式內容的創新、色彩與形式