我國房地產企業綠色營銷問題研究.pdf

1、經濟開發和環境保護是一對孿生兄弟，經濟開發促進人類社會進步，但不加協調的開發注定會引起環境的憤怒與懲罰。以環境保護為導向的綠色營銷觀念是一種新的營銷觀念，它符合可持續發展和人類社會與環境和諧發展的要求，是生態文明時代企業謀求生存和發展的必然選擇。作為對城市生態系統高度依存的房地產企業，其開發經營活動必然會受到城市生態資源與自然環境的約束。在城市生態環境日漸惡化、可持續發展理念深入人心和消費者綠色需求引導市場新走向的多重背景下，綠色營銷就

2、必然成了房地產企業新的經營哲學. 論文首先對綠色營銷理論及房地產綠色營銷理論進行了系統的闡述，主要論述了綠色營銷理論的發展和房地產綠色營銷在中國的發展與演化。中間部分是對房地產的綠色消費行為的研究，并且對目前我國房地產企業開展綠色營銷遇到的困難及制約因素進行了分析和探討。最后，策略研究部分以營銷4P理論為基礎，結合我國房地產業發展現狀，提出了我國房地產企業的綠色營銷策略，即：開發綠色住宅、實行綠色定價、選擇綠色渠道和開展綠色促銷