商業廣告的文化功能研究.pdf

1、提到商業廣告的功能,人們首先想到的是其經濟功能.其實,現代廣告不僅以其特有的經濟功能全面滲透于社會生活的方方面面,成為社會經濟發展的強大驅動力,更以其特有的文化張力全面參與社會文化建設,參與人的社會化進程.由于商業廣告的社會作用具有兩面性,它既可能產生正面效應,也可能產生負面效應.所以,重視并深入研究商業廣告的文化功能,對于社會主義精神文明建設有著重要的理論和實踐意義.本文遵循繼承創新的原則,采用實證與學理結合的方法,對此問題從五個方面

2、展開論述.首先本文從商業廣告的概念、基本功能出發,運用比較、參照、歸納的方法引出商業廣告的派生功能——文化功能及其特點,通過大量廣告案例分析歸納出商業廣告文化功能的四種表現:傳播價值觀念、傳遞人類情感、塑造生活方式、實現自我價值.其次,文章在第二部分和第三部分分析了商業廣告的結構要素間關系和商業廣告文化功能產生機制,這兩部分是本文的主體部分,也是本文的理論依據.第二部分用系統論的方法從靜態的角度分析得出商業廣告結構間存在整體性、變動性、