中小企業自主品牌建立初探[任務書+文獻綜述+開題報告+畢業論文]

1、本科畢業設計(論文)任務書課題名稱中小企業自主品牌建設初探指導教師學院商學院專業市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：對《中小企業自主品牌建立初探》這一選題進行探討和研究，培養學生綜合運用所學的市場營銷基礎理論與知識、分析并解決問題的能力。訓練學生獨立檢索中英文資料，了解中英文獻查閱方法，提高中英文資料的閱讀和理解能力，提高閱讀本專業資料的能力，初步具備搜索、整理、篩選信息資料的能力，初步掌握科學研究

2、的基本方法，掌握學位論文的寫作技巧與規范要求。1、提出選題《中小企業自主品牌建立初探》的初步構想；2、廣泛查閱和搜集企業自主品牌理論和實踐研究方面的有關資料，并進行整理，做好文獻綜述；3、按要求規范撰寫開題報告；4、整理、分析、甄別文獻資料，提出論文寫作的設想與計劃；5、撰寫論文，提交論文電子稿及打印稿。二、主要內容與基本要求：主要內容：提出中小企業進行自主品牌建設的背景，闡述自主品牌的相關概念及理論，自主品牌建設的必要性及可行性分析，

3、具體企業的實際情況分析，結合實際提出該企業自主品牌建設的策略?；疽螅赫撐恼Z言流暢，結構完整，條理清楚，層次分明，引用數據準確無誤，案例典型、有代表性。要求論文正文在8000字以上，按照學校要求統一格式撰寫和打印，并提供論文電子版一份存檔。文獻綜述題目：中小企業自主品牌建立初探一、一、前言部分前言部分品牌營銷學把品牌定義為：品牌是品牌主使自己產品和服務同競爭者產品和服務區分開來的各種符號的集合，它既是一品牌相關的各種經營管理活動的成果

4、，也是社會對這些活動評價的結果。對于企業來說，品牌是其擁有的最具價值的無形資產。自主品牌是一種商品的標志和無形資產是企業以自有知識產權為基礎的核心競爭力。自主品牌是企業資本積累能力、技術能力、管理能力、營銷能力、服務能力等多方面能力的集合它在一定程度上反映了一個國家經濟增長的質量和水平。如今市場競爭愈來愈激烈，各個企業單位都開始注重自主品牌的建立，認識到自主品牌的重要性，越來越多企業單位將大量的人力物力投入到自主品牌的建立。中小企業是我

5、國經濟增長中的一個亮點。目前中小企業已成為市場經濟主體中最具活力、最具增長潛力的部分，但是，中小企業對于品牌效益的重視確實少之又少。根據麥肯錫的分析報告，《財富》雜志排名前250位的大公司有近50%的市場價值來自于無形資產，品牌是企業無形資產的重要組成部分，具有不可復制性，是企業盈利之根本。在中國的中小企業家群體中，相當多的企業主、經營者簡單地把經營產品視同為經營品牌，他們只習慣于低端市場的打拼、短線的價格戰，當他們忙碌了幾年或者十幾年

6、后回頭一望，自己依然可憐地擠在中小企業的蕓蕓眾生里，有些甚至已經消失，而重視品牌經營的同業卻已成為業界領袖。進入WTO后，我國中小企業面臨著更為嚴峻的生存和發展環境，如果再不重視品牌效益，我們的企業可能就會很快消失。08年肆虐全球的國際金融危機不可避免地對我國造成了一定的負面影響，尤其是對那些缺乏自主知識產權、長期依賴于定牌加工的中小企業的沖擊更為嚴重。在外需不足、國際訂單銳減的情況下，處于產業鏈末端的企業又缺乏自主品牌開發國內市場，破