我國農產品區域品牌發展對策探討

1、1我國農產品區域品牌發展對策探討內容提要：推進農產品區域品牌建設是促進地區農業經濟發展的主要途徑。分析了我國農產品區域品牌發展的現狀及存在的主要問題，從強化品牌意識，完善服務支撐體系、優化品牌發展環境，明確主體管理職責、形成品牌發展的合力，完善農產品質量安全體系建設，大力發展產業集群等方面提出了促進我國農產品區域品牌發展的對策及措施。關鍵詞：農產品區域品牌；發展；對策中圖分類號：F323.5文獻標識碼：A文章編號：10034161（20

2、15）03008104DOI：10.13483ki.kfyj.2015.03.018隨著世界經濟一體化的發展，國外越來越多的農產品品牌進入我國，與國內的農產品爭奪市場?？梢哉f，農產品品牌競爭的時代已經來臨。在品牌競爭中，產品質量的高低始終占據著主要地位。與一般工業產品不同，農產品質量的高低、品質特點與其所產地區的自然環境、歷史文化背景有著密切的關系。因此依托農產品的產地優勢，創建農產品區域品牌，已成為世界各農業主產地推動地區農產品發展，

3、乃至促進區域農業經濟繁榮的主要途徑。在此背景下，如何推進農產品區域品牌建設，利用品牌的力量帶動當地優勢農業、特色農業的發展，提升區域農業經濟發展的總體水平，是我國發展現代農業過程中迫切需要解決的問題。一、農產品區域品牌的概念及特征3競爭性，即該地區內的涉農企業或組織可以同時使用同一農產品區域品牌，并不會相互影響，新增使用者也不增加社會成本。這個特點容易造成企業“搭便車”的心理，在區域品牌的維護方面缺乏主動性，甚至肆意濫用區域品牌，損害農

4、產品區域品牌的形象。農產品區域品牌還具有區域獨特性的特點。大部分的農產品區域品牌是由當地的名優特產發展而來，它們往往依托當地獨有的自然稟賦而形成，承載著本地的歷史文化、風俗習慣，是所在地區特色工藝的傳承者和代表，因此絕大多數的農產品區域品牌表現出濃郁的地域特色。二、我國農產品區域品牌的發展現狀及問題（一）發展現狀我國地大物博，歷史悠久，是一個農業文明古國，早在農耕社會時期，各地就已經形成了凝聚當地獨特自然稟賦和豐富人文積淀的特色農產品，

5、俗稱土特產。這些土特產一直為消費者所青睞，大部分逐漸發展為今天的農產品區域品牌。自從20世紀90年代以來，隨著市場經濟的高度發展，農產品品牌迎來了難得的發展機遇，各地興起了培育和發展農產品區域品牌的實踐。1.品牌數量逐年增長近年來，隨著農業品牌化的發展，各地注冊農產品區域品牌的熱情持續升溫，區域品牌的注冊量增長迅速。以農產品區域品牌中的主體一農產品地理標志為例，據統計，截至2013年7月，通過三方申請注冊的不重復的全國農產品地理標志共有