廣告學概論

1、廣告學概論第一章廣告概論1.如何理解現代廣告的概念？答：一般來說，廣告有廣義和狹義之分?，F代廣告的廣義的概念是與信息社會緊密相連的一個歷史范疇，他是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。廣義的廣告。廣義的廣告，包括經濟廣告和非經濟廣告?，F代廣告代廣告是指一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾，已達到改變或強化人們觀念和行為目的的，公開的、非面對面信息傳播活動。2.

2、通過一個廣告策劃案例來分析現代廣告的基本性質特征。答：百事可樂基本特征基本特征：①強調了廣告的本質特征是一種以公開的、非面對面的方式傳達特定信息到目標受眾的信息傳播活動，而且這種特定信息是付出了某種代價的特定信息。②明確了廣告是一種通過科學策劃和藝術創造將信息符號高度形象化的、帶有科學性和藝術性特征的信息傳播活動。③指出了傳播媒介的重要作用?，F代廣告是非個人的傳播行為，一定要借助于某種傳播媒介才能向非特定的目標受眾廣泛傳達信息。④說明了

3、廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。3.通過分析現代廣告的基本構成要素及其作用，簡要說明廣告的基本傳播方式及傳播關系。構成要素構成要素：廣告在一個廣闊的社會環境和傳播環境中，廣告產業的發展和廣告活動的開展，都無法脫離他所處的外部社會大環境，社會信息傳播環境，以及廣告產業自身內部現實條件的制約，廣告是在多環境因素的影響作用下發展起來的，是一般社會環境

4、綜合作用的結果。7.現代廣告傳播生態發生了激烈變化，我國的廣告業應如何應對？答：廣告本身是社會政治、人文、文化背景以及經濟環境下的晴雨表；對于廣告的對象來說，上述大環境也是影響他們生活形態和HYPERLINK“:wenwen.zSearch.esp=S意識形態&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink“意識形態表現的根源，無論媒體媒介如何推陳出新、無論傳播手段如何變化，我們應當清醒的認識到，萬變不

5、離其宗的就是廣告對象（傳播受眾）的“習慣”。第二章廣告的起源和發展1.中國古代廣告發展的原因是什么？答：廣告是商品生產和商品交換的產物。廣告是人類信息交流的比人產物。滿足社會對信息傳播的需求和適應商品經濟發展的趨勢。2.世界現代廣告的發展趨勢是什么？答：.在美國歷史中傳播媒介一直在政治生活中扮演著重要的角色.這一傳統使得美國各級政治家都非常重視傳播，進而重視對傳播的研究。這推動了傳播研究在美國的開展。在經濟上，美國是資本主義陣營中唯一的

6、在兩次世界大戰中加強了經濟實力的國家，經濟的發展使得美國的自由市場競爭更加激烈。一方面在美國自由經濟條件下，經濟發展需要壟斷資本國家向國內、國際的市場擴展，生展擴大，產品增多，市場擴展和行銷行為增加。因此企業普遍比較關注營銷環節的各種傳播問題。另一方面美國大眾傳播業在兩次世界大戰中和以后日益裝大，成為一個個相對獨立而完善的經濟實體，共同形成了一個產業——大眾傳播業?？陀^的競爭壓力和美國大眾傳播業的私營產業特征，使其將對市場的研究視為生存