市場調查方案設計案例

1、1市場調查方案設計案例市場調查方案設計案例調查調查方案的內容和撰寫方案的內容和撰寫（一）（一）調查調查方案的主要內容方案的主要內容1、確定、確定調查調查目的目的2、確定、確定調查調查的對象和象和調查單調查單位調查對調查對象是指依據象是指依據調查調查的任的任務和目的，確定本次和目的，確定本次調查調查的范的范圍及需要及需要調查的那些的那些現象的象的總體。體。調查單調查單位是指所要位是指所要調查調查的現象總體所體所組成的個體，也就是成的個體，

2、也就是調查對調查對象中象中所要所要調查調查的具體的具體單位，即我位，即我們在調查調查中要中要進行調查調查研究的一個個具體的承研究的一個個具體的承擔者。擔者。3、調查調查內容和內容和調查調查表（1）調查課題調查課題如何如何轉化為調查為調查內容內容調查課題轉調查課題轉化為調查為調查內容是把已內容是把已經確定了的確定了的調查課題進調查課題進行概念化和具行概念化和具體化。體化。（2）調查調查內容如何內容如何轉化為調查為調查表如何把如何把調查調查

3、內容內容設計為調查設計為調查表，表，這一問題問題會在下一章中會在下一章中專門專門介紹。4、調查調查方式和方法方式和方法5、調查項調查項目定價與目定價與預算6、數據分析方案、數據分析方案7、其他內容、其他內容包括確定包括確定調查時間調查時間，安排，安排調查進調查進度，確定提交度，確定提交報告的方式，告的方式，調查調查人員的選擇選擇、培、培訓和組織組織等。等。（二）（二）調查調查方案的撰寫方案的撰寫1、調查調查方案的格式方案的格式包括摘要、

4、前言、包括摘要、前言、調查調查的目的和意的目的和意義、調查調查的內容和范的內容和范圍、調查調查采用方采用方式和方法、式和方法、調查進調查進度安排和有關度安排和有關經費經費開支開支預算、附件等部分。算、附件等部分。2、撰寫、撰寫調查調查方案方案應注意的注意的問題問題（1）一份完整的）一份完整的調查調查方案，上述方案，上述1—7部分的內容均部分的內容均應涉及，不能有涉及，不能有遺漏。否漏。否則就是不完整的。就是不完整的。（2）調查調查方案的

5、制方案的制訂必須建立在建立在對調查課題對調查課題的背景的深刻的背景的深刻認識認識上。上。（3）調查調查方案要盡量做到科學性與方案要盡量做到科學性與經濟經濟性的性的結合。合。（4）調查調查方案的格式方面可以靈活，不一定要采用固定格式。方案的格式方面可以靈活，不一定要采用固定格式。3要求詳細了解湘大單放機市場各方面情況，為該產品在湘大的擴展制要求詳細了解湘大單放機市場各方面情況，為該產品在湘大的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市

6、場調研計劃書。定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計劃書。1、全面摸清企業品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。全面摸清企業品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。2、全面了解本品牌及主要競爭品牌在湘大的銷售現狀。全面了解本品牌及主要競爭品牌在湘大的銷售現狀。3、全面了解目前湘大主要競爭品牌的價格、廣告、促銷等營銷策略。全面了解目前湘大主要競爭品牌的價格、廣告、促銷等營銷策略。4、了解湘大消費者對單放機電器消

7、費的觀點、習慣。了解湘大消費者對單放機電器消費的觀點、習慣。5、了解湘潭大學在校學生的人口統計學資料，預測單放機市場容量及了解湘潭大學在校學生的人口統計學資料，預測單放機市場容量及潛力。潛力。三、調查內容三、調查內容市場調研的內容要根據市場調查的目的來確定。市場調研分為內、外市場調研的內容要根據市場調查的目的來確定。市場調研分為內、外調研兩個部分，此次市場調研主要運用外部調研，其主要內容有：調研兩個部分，此次市場調研主要運用外部調研，其

8、主要內容有：（一）行業市場環境調查（一）行業市場環境調查主要的調研內容有：主要的調研內容有：1、湘大單放機市場的容量及發展潛力；、湘大單放機市場的容量及發展潛力；2、湘大該行業的營銷特點及行業競爭狀況；、湘大該行業的營銷特點及行業競爭狀況；3、學校教學、生活環境對該行業發展的影響；、學校教學、生活環境對該行業發展的影響；4、當前湘大單放機種類、品牌及銷售狀況；、當前湘大單放機種類、品牌及銷售狀況；5、湘大該行業各產品的經銷網絡狀態；、湘

9、大該行業各產品的經銷網絡狀態；（二）消費者調查（二）消費者調查主要的調研內容有：主要的調研內容有：1、消費者對單放機的購買形態（購買過什么品牌、購買地點、選購、消費者對單放機的購買形態（購買過什么品牌、購買地點、選購標準等）與消費心理（必須品、偏愛、標準等）與消費心理（必須品、偏愛、經濟、便利、時尚等）。經濟、便利、時尚等）。2、消費者對單放機各品牌的了解程度（包括功能、特點、價格、包、消費者對單放機各品牌的了解程度（包括功能、特點、價

10、格、包裝等）；裝等）；3、消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度；、消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度；4、消費者平均月開支及消費比例的統計；、消費者平均月開支及消費比例的統計；5、消費者理想的單放機描述。、消費者理想的單放機描述。（三）競爭者調查（三）競爭者調查主要的調研內容：主要的調研內容：1、主要競爭者的產品與品牌優、劣勢；、主要競爭者的產品與品牌優、劣勢；2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略