旗袍文化產業化策劃書

1、旗袍文化產業化基本雛形策劃書前言前言:隨著經濟的迅猛發展，社會文化也在迅速地推進，消費者對衣著美的追求也越來越有品位?，F在來說旗袍已然不是單純的旗袍了。旗袍總能讓人想起一些雋永的東西：高挽的云髻、纖手上沁涼溫潤的玉鐲、耳畔點睛的珠墜、還有那隔著古木箱子散發出來絲絲縷縷的千年幽香…旗袍是中國婦女的傳統服裝，而并非已經湮滅失傳的歷史服裝。它既有滄桑變幻的往昔，更擁有煥然一新的現在。旗袍本身就具有一定的歷史意義，加之可欣賞度高，因而極富有收藏

2、價值?，F代穿旗袍的女性雖然不多，但現代旗袍中不少地方仍保持了傳統韻味，同時又能體現時尚之美，所以也具有一定的收藏價值。從憶江南、格格、夢至超旗袍的發展狀況來看，在規模上的發展是迅速的，它代表著未來旗袍市場的發展方向，前景異常開闊。但就目前的情況而言，尤其針對一個市場來說，如何充分發揮團體以及規模優勢，最大限度的開拓市場，是至關重要的問題。另外，從宏觀方面來看，加速發展連鎖經營已是勢在必行。首先，中國加入WTO，入市后的中國零售市場，必將

3、會受到外資零售巨頭的沖擊，所以，在這種形勢下，加快發展步伐，樹立品牌形象，在外資巨頭大規?！叭肭帧币约霸谄渌麌鴥戎炫燮髽I“蘇醒”之前盡快占領市場已是大勢所趨。因此，穩住旗袍文化的本土地位是勢在必行的，也借此能向世界展示中國的傳統之美，讓中國的傳統美在世界市場占有一份獨特的份額。主旨主旨：1）弘揚中國特有衣著文化，讓世界更了解中國。2）建立中國旗袍文化品牌的核心競爭力，保證中國的旗袍文化在世界服飾界得核心地位。3）加大宣傳力度，開拓和

4、建立信的宣傳和銷售渠道，擴大消費群體，增加銷售量。4）降低銷售成本，節約不必要，浪費的傳統銷售模式所需的銷售費用。5)提高售后服務水平。市場分析：市場分析：旗袍在解放前是中國人的大眾服裝，在解放后，依然很流行。雖然當時提國家注重傳統文化向世界的普及，而這也是讓世界更了解中國的途徑。4，威脅（threats）：外商已經看中中國的旗袍文化，這將威脅到我國的核心地位，而現在生產旗袍的越來越多，大多不看中品質，嚴重影響了旗袍文化的意義，對旗袍文

5、化的推廣也有阻礙。市場策略市場策略：1，首先做好品牌規劃，包括品牌名稱，品牌定位，品牌形象定位等。體現中國文化，建立國際性的品牌精神，鎖定中高檔形象的設計，以“優質，實惠，尊貴，高雅，價值感”為核心理念。2，產品設計：適應消費者不斷提高變化的穿著要求，適應各個不同人群對旗袍款式以及顏色的要求，使傳統與時尚完美結合。、3，產品包裝：產品包裝關系到產品的檔次。在包裝設計方案方面，在考慮成本的同時，更要體現出產品的高品質、高品位的內涵來。采用

6、差異包裝策略。即各種不同款式的旗袍有自己獨特的包裝，在設計上采用不同的風格、色調和材料。4，目標消費群：通過市場細分可以更精致地分析市場推銷機會，使自己處于有利的地位，發揮更好的推銷效果，增加企業的利潤。綜合心理因素和地理環境因素等市場細分的標準及消費者對旗袍的穿著場合和要求分析。主要的消費群在這些方面：女性兒童（主要指10歲以下女性兒童）：年輕的父母自己追求時尚，他們往往可以想把孩子打扮的漂漂亮亮，而且他們也是有購買需求和購買能力的人

7、群。年齡在20～40歲的女性，經常出席高檔場所的成熟女性：旗袍是尊貴的象征，這個年齡段的女性，敢于表現自己，這個市場十分巨大，要作為主打市場，加大對這一市場的廣告投入等。新娘：中國結婚的傳統，旗袍婚紗照是尊貴和復古的，拍婚紗照時新娘一般都要穿下旗袍婚紗！外國游客：中國風當然要吹向世界，旅游時中國旗袍早已成為流行。宣傳策略：1，世界性和國家性的小姐大賽因為這些小姐大賽基本都有幾個環節，其中就有旗袍環節，借此可以加大力度宣傳，對大賽免費提供