延邊地區農民旅游市場開發研究.pdf

1、隨著旅游業的飛速發展及我國全面建設小康社會的進行，我國農民生活水平日益提高，對于旅游的需求也日益強烈。研究農民旅游市場的開發是大勢所趨，可為小康社會建設獻計獻策，亦可為我們旅游業的發展尋求長遠之道。
　　本研究選擇延邊地區作為研究區域，以延邊地區范圍內的農村居民為研究對象，在旅游市場開發相關理論的指導下，利用問卷實地調查而獲取的第一手資料、延邊地區統計年鑒相關資料及延邊旅游局歷年統計資料，采用文獻法、問卷調查法、統計分析法等多種方

2、法，定性分析與定量分析相結合，對延邊地區農民旅游市場現狀、存在問題及限制農民旅游市場開發的因素作了分析研究。這將為延邊地區農民旅游市場的開發提供理論依據及現實依據，對于促進延邊地區旅游業的長足發展具有重要的指導意義。
　　本文首先對延邊地區旅游業的發展現狀進行了分析，其次是本文研究的重點內容，包括延邊地區受調查者基本屬性分析、旅游市場現狀特征分析及市場開發限制性因素分析。在游客的基本屬性特征方面，分別從性別、民族、年齡、學歷、家庭

3、狀況及收入狀況等方面進行了分析，并注重對不同民族間、城鄉間及遠近間各方面特征的比較分析及其相關內在關系的探討，得出延邊地區農民旅游市場的現狀特征。研究發現：在延邊地區的農民旅游者中，朝漢兩族均以男性居多，且在30到59歲之間的、低學歷低收入組建有穩定的家庭的群體為主。而民族差異方面，朝鮮族的出游率高于漢族，尤其在18到29歲這一年齡段。農民對旅游的認知水平相對較低，但是對旅游的態度非常積極。農民旅游者的出游目的是較為單一的，以“觀光休閑

4、”和“探親訪友”為主。較于其他研究，延邊地區農民出游距離相對較遠，以吉林省內及國內其他地市的景點為主，在“出境旅游”的選擇上，朝鮮族人數遠遠高于漢族。在外出旅游的時間方面較多的集中在“2—3天”時間段內，出游時間較于其他研究結果相對較長。農民旅游者的旅游消費結構不合理，旅游信息獲取渠道較為傳統且旅游信息較為閉塞。
　　城鄉居民在旅游認知、旅游目的、旅游組織方式、出游交通工具、出游距離、出游時間長度、出游目的地的選擇、旅游消費結構、

5、旅游消費額度九個方面均存在較大差異；遠郊及近郊農民的差異主要表現在出游組織方式、出游距離、旅游目的地選擇、消費額度四個方面，其他方面差異較??；在民族差異性方面主要表現為旅游交通工具的選擇、旅游時間長度、旅游消費額度三個方面，其他方面差異不明顯。
　　在限制農民旅游市場開發的因素分析方面，首先從農民自身出發，通過因子分析及均值比較得出了限制延邊地區農民旅游市場開發的三大因子，及其影響程度。研究發現：“景點門票太高”、“家庭負擔重”、

6、“不敢放手花錢”、“不敢出遠門”、“農閑時間做兼職”、“務農空閑時間少”、“沒有旅游信息”、“收入水平低”、“走不開，照顧老人孩子”是最重要的限制性因素；問卷所列的13項限制性因素通過因子分析可用“旅游動機”、“閑暇時間”、“經濟因素”三個公因子來概括；三大限制性公因子的影響程度由大到小依次是：經濟因素、閑暇時間、旅游動機。在旅行社方面，農民旅游者與旅行社心里的背離是重要因素，而旅游產品方面，產品的設計不符合農民旅游者的需求也限制了農民