我國黃金首飾業打造強勢品牌研究.pdf

1、經過08年的經濟危機,黃金規避信用風險的功能將黃金消費推向熱潮,我國的黃金首飾消費躍居世界第二,但是我國黃金首飾業卻正在面臨著競爭劇烈、模式落后、資本運作困難等困境,行業發展受到阻礙。面對機遇和危機,我國黃金首飾業急需一條改革之路,品牌建設被提上日程,我國的黃金首飾業進入了品牌運營階段,打造黃金首飾的強勢品牌是目前的黃金首飾業發展的當務之急。
　　本文首先按階段介紹了建國以來我國黃金首飾業的發展情況,總結了每個階段存在的一些問題;

2、其次界定了強勢品牌的概念,并論述了創立強勢品牌的四個步驟和六個階段;在實證分析階段,本文根據“基于顧客的品牌資產模型”設計了與黃金首飾業品牌建設相關的調查問卷。通過在消費群體中展開調研之后,對調查問卷的數據進行分析總結,采用理論結合實證、定量結合定性的方法分析了我國黃金首飾業品牌建設方面的問題和未來打造強勢品牌的策略。
　　從研究結果來看,消費者普遍認為我國黃金首飾業的品牌認知、品牌功效、品牌形象、品牌感受對品牌建設影響巨大,并且