2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡介

1、現代廣告傳播不僅傳播商業利益,還影響著社會利益和政治利益。在一定程度上,廣告創意還擔負著傳播與引導正確的社會價值觀的艱巨任務。本論題從創意中表現的倫理道德和支持創意者的倫理道德兩方面著手進行研究。
　　 在商品經濟社會,廣告不僅代表著商業利益的流通,而且還潛移默化地影響著受眾的人生觀與價值觀。在媒體中應該插入什么樣的廣告?是廣告收入至上還是受眾需求至上?廣告的形式能不能為受眾接受?廣告的內容又會對社會價值觀和倫理觀產生什么影響?

2、這些問題,是本文所研究的重點。本文以這些問題為立足點,分析了廣告倫理的道德屬性,透視了廣告創意中的倫理問題,并分析了廣告創意產生倫理問題的原因。
　　 本選題主要采用比較研究,包括定量的內容分析和定性的文獻法相結合的研究方法,不僅具有理論建設意義,而且有著實踐應用價值,提供了一些有用的觀點和經驗,為解決轉型時期廣告業出現的矛盾和問題提供了依據,并對實際廣告案例中所體現的社會倫理觀進行梳理和總結,反應了廣告與倫理之間的相互關系,表

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