淺談商業廣告的理性化創意.pdf

1、隨著中國廣告業的發展和市場的成熟，對廣告的需求量越來越大。如何在消費者眼中激起震撼力與認同感，是企業廣告魅力的鮮明體現。廣告是企業向消費者傳遞信息及宣傳產品的重要途徑。廣告在現代社會中起著越來越重要的作用。是人們生活中必不可少的角色。在很大程度上影響著人們的思想、文化、藝術以及消費觀念。廣告的特點是產品的宣傳、文化的創新、藝術的創意，啟迪人們的人生觀與價值觀。
　　早期的廣告宣傳只是以銷售產品為目的，但隨著社會的發展、時代的進步，

2、廣告以不僅僅服務于企業銷售產品，其中蘊涵各種價值取向與文化屬性?，F代人的生活喜歡較時尚性、趣味性、新奇性與藝術性的觀念水準。所以，廣告創意要逐步對消費方式、消費觀念的認識而改變，在注重產品銷售的同時，創意的內涵也影響著消費行為。
　　現代化的廣告要極富特色的體現出企業形象、文化理念、品牌效應，融入到社會生活中，影響人們的價值觀念與生活興趣，滿足消費需求最大化。從廣告創意來看，無論是經營性廣告還是非經營性廣告，都要源于生活，要以打動

3、人們心靈的表現手法，給人們強烈的震撼和最值得深思的內涵。廣告界各種類型的廣告創意與運作空間也要考慮社會的影響和對人文的關切與思考。相對來講，公益廣告較之商業廣告對公眾更有反響力。廣告設計師創意公益廣告時，可以發揮豐富的想象力打動公眾，使公眾關愛社會、關愛環境、關愛友情等方面考慮，主要以社會根本需要為出發點，沒有商業功利性參與，人們會以放松的心態面對。而商業廣告是以整體廣告創意下的作品。是根據符合社會性的企業需要進行的創意，是以經濟效應與

4、品牌效應負責的創意。
　　現代商業廣告創意，能夠建立在產品與服務基礎上，提供給消費者最基本利益，是符合理性化創意的表達方法。商業廣告創意是廣告業的生存與發展的獨特屬性。廣告設計師在面對市場營銷及日益復雜的市場環境下，面臨極大的創意挑戰。廣告創意人若完全以簡單傳統看法來對待消費者，用一些枯燥的詞匯及荒唐的想法，不僅使消費者不感興趣，還會產生厭倦心理，也不符合新時代的智能化發展。
　　新時代的品牌消費觀念很強，廣告創意如何建立起

5、企業的穩固形象，就是廣告宣傳不只以銷售產品為主，也要考慮企業的長遠品牌效應。這就需要廣告設計師，在專業水平上多方面培養與吸收，進入戰略專業化，整合營銷觀念，加強加強行業間溝通與技能，并推進廣告領域的擴展。使人們創意的產品中尋找到自我的存在，在現代社會里追求到畫意的棲居。同時，在廣告與文化交融、廣告與經濟交融、廣告與環境交融及廣告與科學交融中，達到一種智慧的共鳴，從而產生心靈的溝通。使人們在細細品味的同時心甘情愿的掏出腰包，不僅能增強廣告