陜西省旅游學校品牌建設研究.pdf

1、近年來，隨著我國經濟和職業教育的快速發展，一方面是旅游職業學校數量增加，導致陜西省旅游旅游學校面臨一系列的挑戰。生源短缺、生源素質下降、管理成本加大、學校場地狹小、硬件設備和校舍陳舊等成為制約學校進一步發展的重要問題；另一方面是旅游企業對于旅游人才的需求提出了更高的要求，旅游企業對旅游人才的選擇與挑剔，導致陜西省旅游學校的辦學理念、人才培養模式、課程體系、教學內容與手段、實踐性教學等問題亟待研究。針對陜西省旅游學校目前所處的外部環境和內

2、部現狀，面對旅游企業的需求和國家關于發展職業教育的精神，本文認為，解決陜西省旅游學校發展瓶頸問題，只有通過品牌建設。因此，本文將以企業管理科學中的品牌建設理論為理論支撐，研究陜西省旅游學校品牌建設問題。
　　 本文首先論述陜西省旅游學校品牌建設的必要性及品牌建設的意義；
　　 其次，對文中所用到的有關理論進行了綜述，包括職業教育的內涵、特色和職業教育的模式與特點：品牌理論及學校品牌的定位、構成要素和品牌建設的本質；SWO

3、T分析方法。
　　 第三部分，對陜西省旅游學校深入調研的基礎上，應用SWOT分析方法分析了學校目前的優勢、劣勢、機遇、威脅，分析得出了陜西省旅游學校在品牌建設所存在的問題。
　　 第四部分，設計了陜西省旅游學校發展的品牌定位，論述了品牌建設支撐要素。
　　 第五部分，給出了陜西省旅游學校品牌建設的七大建設方案與具體實現措施。
　　 本文關于品牌建設的研究結果對于陜西省旅游學校的發展與建設方向、思路及措施，