廣告學概論名詞解釋

1、名詞解釋名詞解釋1廣告2廣告學1廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信息，以達成其營銷目的一種營銷傳播活動。廣義廣告是指任何個人和社會組織支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業或非商業性信息，以達成影響并促進商品或服務的銷售，或單純告知，或改變強化人們觀念和行為的一種傳播活動。2廣告學是研究廣告及其運動規律的一門學科。三、三、名

2、詞解釋名詞解釋1廣告市場2廣告市場的傳播環境1廣告市場，是指廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和，即把廣告活動始終看作一種商品交換活動，看作一種市場行為和市場過程，特別注重這種交換活動、市場行為和市場過程的交換關系、經濟關系和經濟利益關系。一般所說的廣告活動的場所，應視為廣告市場的環境要素。2傳播環境也是宏觀社會環境的一個重要構成。廣告作為一種特殊的社會傳播形態，社會的傳播環境對其影響特別重大而直接，有必要特別予以關注。所謂傳播環境，主

3、要是指大眾媒介傳播環境。傳播環境涉及兩個主要環境因素，一是媒介因素，一是受眾因素。三、三、名詞解釋名詞解釋2定量分析3定性分析1定量分析以精確數理統計為依據，所顯示的是大量抽樣和統計的效力，故又稱數理統計法。它對具體問題的分析，不僅客觀而且精密，能避免定性分析的主觀傾向性，故又稱客觀判斷法。2定性分析以經驗分析為主，帶有一定主觀成份的判斷，對具體問題的分析往往不如定量分析那么具體精密，但對抽象問題和宏觀問題的判斷和預測，卻往往為定量分析

4、所不及。供科學的依據。廣告調查雖說不能確保廣告運動的絕對成功，卻能減少失敗。第五章第五章廣告策劃廣告策劃三、三、名詞解釋名詞解釋4廣告策劃5廣告訊息策略6廣告表現策略7廣告媒體策略1廣告策劃準確地說應是廣告運動策劃，它是指廣告人圍繞一定的廣告目標所進行的廣告戰略決策和對各種廣告傳播手段及各個具體步驟的統籌安排，以達到有效控制整個廣告運動的方向和進程的目的。具體來說，廣告策劃包括建立廣告目標、確定目標市場與目標視聽眾、確立為達成廣告目標之

5、策略手段，以及建立一整套事中檢測與事后評估方案在內的所有工作。種需付費的信息傳播工具，它承擔著廣告信息發布的職能，是現代市場經濟中企業與消費者之間不可缺少的聯系紐帶。第八章第八章廣告效果與廣告預算廣告效果與廣告預算三、名詞解釋名詞解釋1.廣告作品的測試2.廣告效果事中檢測3.比率法4.實驗法5.競爭法6.目的與任務法7.資本投資法１廣告作品的測試，是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定，以確認其究竟將會有效，抑或無效，效果程度又

6、將如何，以決定能否以這一完成形式的廣告作品來執行傳播，展開媒體計劃。2.廣告效果的事中檢測，則是指廣告傳播執行過程中對廣告所發生的實際的階段性效果的檢定。3.比率法又具體分為：①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預測的銷售為基礎，按一定的比率來制定廣告預算；②利潤比率法，即以前一年銷售利潤（毛利或純利）或來年預測的銷售利潤（毛利或純利）為基礎，按一定的比率來制定廣告預算；③銷售單位分配法，即以銷售單位的數量為基礎，按每一銷售單位分配廣告費

7、用來制定廣告預算。4.實驗法是以不等的廣告費分別投入幾個情況大致相等的試驗市場，并對各試驗市場的傳播效果加以追蹤，進行比較，據此建立合理的預算標準。5.競爭法的基本構想，是將產品的市場占有率與廣告投資相關聯，也與產品類別中全部廣告投資的占有率相關聯。具體計算方法是，掌握目前某一品牌在同類產品中的實際市場占有率，以及全部廣告主在此一產品類別中的以往廣告投資總量以及來年期望的廣告投資總量，然后依據此一品牌來年期望的市場占有率，按照廣告占有率

8、與市場占有率的比率投入廣告費。３目的與任務法，此法為“達格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預先確定明確的廣告目標，然后確定用以達成這些廣告目標所需的廣告費用，來編制廣告預算。４資本投資法視廣告支出為一項資本投資，是以廣告資本投入的某種回收為基準來制定廣告預算的。第九章第九章廣告受眾廣告受眾三、名詞解釋名詞解釋１受眾２廣告受眾３消費者行為４需要１受眾：是正在外延的概念，從狹義上說，是指大眾傳播信息的接受者。從廣義上說，是指一