戶外廣告的核心價值

1、1戶外廣告的核心價值戶外廣告的核心價值2004年9月22日17:11中國戶外廣告在1990年代以來獲得高速發展，2003年，中國的戶外廣告投放已達到近130億元人民幣，投放額在十三年間增長20倍，年均增長率28%，而在2000年到2003年之間，戶外廣告營業額更是在62億元的基礎上翻了一倍。戶外廣告為何能在10多年的時間內成長如此迅速？這是一時的現象還是有某些內在原因？我認為，這與戶外廣告的核心價值被重新認識有關。戶外廣告與傳統四大媒介

2、以及互聯網相比，具有一些不可替代的特性，這些特性是：1、資源的不可替代性戶外廣告區別于其他傳統媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨特的地段，表現獨特的戶外廣告，是無法替代的。資源的有限性是產生高額利潤原動力。相反，電視平面媒體之間的顯替代性，拉低整體價格，這就是電視平面行業利潤減少的原因之一。（戶外媒體的利潤一直高居各類廣告媒體的榜首，部分手中擁有一定戶外資源的小公司毛利率竟高于30%）。2、買斷經營具有一定的排他性戶外廣告公司的媒

3、體資源購買一般采取承包方式，買斷其一定年限的使用權。所以在一定階段的一定形式是具有較強的排他性。而且為了使前期的各種投入迅速收回，往往在經營年份中加速投入分攤。所以在后期基本除了制用成本之外，利潤的回報還是較為豐厚的。3、到達率高，價格低廉媒體種類和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。據新生代2003年進行的媒體調查結果顯示：戶外廣告的到達率僅次于電視，達到85.90%。另據亞洲香港市場研究公司對中

4、國2700個樣本，126個品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。相對于其他四大媒介，戶外廣告的費用較為低廉。2003年，美國戶外廣告總收入是55億美元，市場占有率2.28%，雖然這個數字看起來不大，但以總收入計算的這占有率，正好說明了戶外廣告的一個特性——便宜，美國戶外廣告廣告協會的統計顯示，美國的戶外廣告費用比電視廣告便宜80%，比報紙便宜60%，比廣播便宜50%。4、可延伸性是媒介組合

5、的重要組成部分當人們工作生活變得更為緊張的時候，他們停留在家里的時間會更少，建立起可選擇性的與消費者的接觸點，以代替傳統的媒介物（即：看電視，讀報紙），成為廣告主今后爭取消費者至關重要的戰略，戶外廣告市場正滿足了這種需求。設計獨特、美觀大方的戶外廣告甚至成為消費者判斷城市繁華程度的重要指2標。更為重要的是，戶外廣告是媒介組合的重要組成部分，根據北京大學媒介與市場研究中心2004年進行的調查，戶外廣告對于消費者的購買決策有一定影響。戶外廣

6、告的“廣告創意吸引人”得到了53%的選擇率，超過一半，其次對“廣告代言人的好感“有38%的選擇率，“多處可見，經常提醒我”和長期可見，產品或企業可信”的選擇率在32%－33%左右，“廠商有實力”和“廣告有沖擊力”的選擇率在24%－25%，“戶外廣告不讓人煩，容易接受”的選擇率最低，為19%。值得注意的是戶外廣告有“多外可見，經常提醒”消費者的特殊功用，也就是說，戶外廣告即使不能獨立地發揮樹立品牌的作用，其對品牌的提示作用也是非常明顯蝗。